En un mercado automovilístico español cada vez más saturado y competitivo, donde las marcas luchan por destacar entre mensajes genéricos, LEPAS ha decidido hacer algo radicalmente diferente. La marca aterriza en nuestro país coincidiendo con la llegada a los concesionarios de su buque insignia —el LEPAS L8 Súper Híbrido— y presenta su primera campaña publicitaria en España con una apuesta valiente, innovadora y profundamente refrescante.
Producido integramente con IA
Bajo el sugerente lema "Conduce Tu Elegancia", LEPAS no se limita a vender automóviles: propone toda una filosofía de vida. Y lo hace con un elemento que convierte esta campaña en un hito del sector: el spot ha sido producido al 100% con Inteligencia Artificial, convirtiéndose en la primera campaña de la marca en España y en un referente de cómo la tecnología puede integrarse de manera creativa sin sacrificar alma ni autenticidad.
Spot Made in Spain
La decisión de producir el spot ínteramente con Inteligencia Artificial no es un simple alarde tecnológico. Supone una declaración de intenciones: LEPAS demuestra que está dispuesta a transitar territorios inexplorados y a innovar en cada aspecto de su comunicación. Desarrollada junto a las agencias FIGARI Candy Store y la productora Dreamshot, esta campaña se estrenó el 1 de septiembre en televisión y medios digitales, marcando un antes y un después en la publicidad automovilística española.
El humor y la ironia, nuevos recursos para mostrar un coche
Uno de los aspectos más destacables es su tono de comunicación. LEPAS se aleja de la solemnidad que a menudo caracteriza al sector de alta gama y adopta la ironía y el humor como principales recursos creativos. Este enfoque, profundamente arraigado en la tradición comunicativa española, permite a la marca sorprender, generar notoriedad y consolidar una identidad propia y reconocible.
Como explica Florian Fellner, Head of Marketing de LEPAS España: "Más allá de lanzar una nueva marca de coches, hemos tenido la oportunidad de crear una marca. Queremos construir algo con personalidad propia para mostrar que la elegancia no tiene que ser excesiva ni exuberante: puede ser más sencilla, auténtica y cercana".
"La elegancia no necesita ser excesiva"
La marca defiende una elegancia contemporánea que no depende del lujo, la ostentación o la pertenencia a un determinado grupo social, sino de la capacidad de cada persona para elegir su propio camino. La campaña se cierra con un mensaje que sintetiza esta filosofía: "La elegancia no necesita ser excesiva". Frente a la cultura del exceso y del ruido, LEPAS propone una vuelta a lo esencial y a lo auténtico.
Lepas L8: diseño europeo
Esta identidad se traslada también al producto. Los modelos de LEPAS cuentan con diseño europeo bajo la dirección del diseñador serbio Ivan Dulanovic y han sido puestos a punto en Europa. El LEPAS L8 Súper Híbrido, junto con los LEPAS L6 y L4, comparten el lenguaje de diseño "Leopard Aesthetics", caracterizado por proporciones reconocibles, superficies limpias y una estética equilibrada. Todo ello se combina con una tecnología avanzada, integrada de forma intuitiva y orientada a ofrecer una experiencia de uso más sencilla, eficiente y confortable.
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