El estudio, dirigido por la Universidad de East Anglia (UK) en colaboración con la Universidad de Greenwich, demuestra la importancia de construir auténticamente estrategias y tácticas de marca personal en línea para cerrar la brecha entre las imágenes deseadas y percibidas de la Generación Z en las redes sociales cuando buscan trabajo.

La Generación Z, la generación de personas nacidas entre finales de la década de 1990 y principios de la de 2010, también está a favor de un estilo más dinámico, interactivo y de trabajo en progreso de auténticas marcas personales, que no necesariamente los muestra como "perfectos", pero en cambio dispuesto a compartir imperfecciones y debilidades.

Los hallazgos, publicados en la revista Information Technology & People, sugieren que la Generación Z está utilizando esta combinación como estrategia para establecer niveles más significativos de confianza y compromiso con los empleadores.


Comprender cómo se accede al empleo ahora

El investigador principal, exestudiante de maestría de la UEA y estudiante de la Generación Z que busca trabajo, Nguyen Trang, dijo: “A medida que la Generación Z comienza a graduarse de la universidad e ingresar al mercado laboral competitivo, es importante comprender cómo ingresan a la fuerza laboral.

“Se sabe menos sobre la perspectiva de los estudiantes de la Generación Z y sus estrategias de construcción de marca, objetivos y motivación de marca, y cómo manejan los riesgos asociados con sus imágenes cuando promocionan en las redes sociales”.

El coautor del estudio, el Dr. Brad McKenna, Profesor Asociado en Sistemas de Información en la UEA, dijo: “El factor diferenciador entre Millennials y Gen Z es el uso de la tecnología desde una edad temprana y cómo esto ha impactado su comportamiento en línea. 

La Generación Z siempre está conectada a entornos digitales a través de interacciones con sus redes, juegos, consumo de videos y creación de su propio contenido para compartir en las redes sociales.


Una generación que vive en las Redes Sociales

“Las redes sociales se han convertido en una herramienta para dar forma a las marcas personales de los solicitantes de empleo, y la forma en que la Generación Z intenta representarse a sí mismos de manera auténtica en línea tiene implicaciones para sus actividades de búsqueda de empleo y afecta las decisiones de contratación. Como resultado, la marca personal se ha convertido en un medio para lograr el éxito profesional”.

El coautor, el Dr. Wenjie Cai, de la Universidad de Greenwich, agregó: “La consistencia de la imagen se está convirtiendo en una preocupación crítica para que Gen Z resalte sus habilidades a los posibles empleadores. Descubrimos que se percibía que la autenticidad desempeñaba un papel central en la marca personal, además de ser la característica más crucial de las marcas personales en línea de la Generación Z que los empleadores esperaban encontrar.

La marca personal ha pasado de las celebridades y los gerentes de alto nivel a los empleados y buscadores de empleo, lo que hace que las formas en que las personas se promocionan sean más un esfuerzo consciente. Los buscadores de empleo de hoy necesitan comunicar de manera efectiva sus talentos a los posibles empleadores”.


Comparando los perfiles de los entrevistados antes de hacer la encuesta con sus respuestas

El estudio involucró a estudiantes de la Generación Z en su último año en una universidad del Reino Unido que fueron entrevistados sobre la marca personal, así como a reclutadores y asesores profesionales para obtener información sobre el proceso de contratación y las expectativas de las marcas personales en línea.

Antes de la entrevista, se examinaron los perfiles de los estudiantes de la generación Z en la plataforma profesional de redes sociales LinkedIn y luego se incorporaron al proceso de entrevista.

Todos los participantes de la Generación Z percibieron las marcas personales digitales como una herramienta esencial para retratarse a sí mismos y proyectar fuertes impresiones a los empleadores. El esfuerzo en la construcción y gestión de marcas personales crea resultados beneficiosos para los estudiantes y empleadores de la Generación Z en el proceso de contratación.

Se sugirieron estrategias como la autorreflexión efectiva, la comunicación auténtica, los procesos de autopromoción, la conciencia de los riesgos y el control constante de las huellas digitales para construir marcas personales más fuertes y coherentes.

“Investigaciones anteriores han argumentado que los profesionales tienden a mantener una imagen perfecta en línea, pero descubrimos que para los buscadores de empleo de la Generación Z, una imagen en línea imperfecta funciona mejor”, dijo el coautor del estudio, el profesor Alastair Morrison de la Universidad de Greenwich.

Cuanto más se centren los estudiantes de la Generación Z en presentar sus marcas en plataformas como LinkedIn, mayor será la probabilidad de que los empleadores encuentren sus perfiles y puedan evaluar mejor los talentos, las habilidades, las características y la adecuación de los candidatos a la cultura de la empresa. Los empleadores recomiendan encarecidamente LinkedIn a los estudiantes de la generación Z y esperan que creen perfiles de LinkedIn.

Recomendación a las universidades
 

Los investigadores recomiendan que las universidades busquen información de marca personal de los estudiantes de la Generación Z para comprenderlos mejor y asesorarlos en las diversas formas necesarias para lograr metas y objetivos personales basados ​​en habilidades, conocimientos y oportunidades de capacitación y crecimiento.

Las empresas deben utilizar todas las oportunidades posibles para relacionarse con los estudiantes que buscan trabajo, compartir sus culturas organizacionales y ser abiertos acerca de lo que esperan para puestos específicos.

También se sugiere que la creación de marcas personales auténticas trae beneficios considerables para las organizaciones. Por ejemplo, el reclutador puede ver de inmediato los puntos únicos, examinar si los candidatos se ajustan a las culturas organizacionales y esto ahorra tiempo, dinero y recursos mientras adquiere a los empleados más adecuados.

‘I Do Not Want To Be Perfect: Investigating Generation Z Students’ Personal Brands on Social Media For Job Seeking’ se publica en Information Technology & People. https://doi.org/10.1108/ITP-08-2022-0602

Nguyen M Trang, Brad McKenna, Wenjie Cai, Alastair Maclean Morrison  ISSN: 0959-3845

Se entrevistó a estudiantes de la Generación Z, en su último año de universidad, sobre marca personal, así como a reclutadores y asesores profesionales para obtener información sobre el proceso de contratación y las expectativas de las marcas personales en línea. Antes de la entrevista, se examinaron los perfiles de LinkedIn de los estudiantes de la Generación Z y luego se incorporaron al proceso de entrevista.

Fuente: University of West Anglia

Imagen de expresswriters en Pixabay