A medida que se acerca el 15 de mayo Madrid va tomando forma alrededor de la tradicional fiesta de San Isidro y como cada año, el Ayuntamiento de la capital ha lanzando el vídeo que pretende resumir la festividad en menos de un minuto. Este año no ha sido para menos, bajo el hasthag #Chulapéate la cuenta oficial ha publicado el vídeo que no ha tardado en llenarse de comentarios ante "la ausencia de imágenes en la Pradera o del espíritu de la fiesta popular". 

La pieza visual se centra en dos protagonistas, una mujer y un hombre ataviados con los trajes tradicionales de chulapa y chulapo que recorren el centro de la ciudad. En su paseo, se les ve disfrutando de elementos típicos como la limonada o las rosquillas, mientras bailan y se dejan llevar por un ambiente agradable. 


Hay quienes echan en falta una representación más amplia y diversa de lo que significa ser madrileño, más allá de la estética mostrada en el anuncio. En esa línea, Unidas Podemos no ha tardado en pronunciarse criticando el enfoque de la campaña y reivindicando el carácter popular de la celebración. “San Isidro no es un anuncio de El Corte Inglés”, han señalado, para después añadir que “es barrio, es vecindario y es fiesta popular. Para quienes vibramos en las verbenas y fiestas de barrio, no para quienes privatizan nuestro ocio”.


También hay quienes han decidido ir un paso más allá en sus críticas, profundizando aún más en el análisis del mensaje que transmite el anuncio y han señalado que este no solo resulta idealizado, sino que además pierde una valiosa oportunidad de reflejar con mayor fidelidad la realidad actual de la ciudad. Algunos usuarios en redes sociales han expresado su descontento y cierta frustración al considerar que el vídeo omite aspectos importantes del día a día en Madrid. Concretamente, han lamentado que no se incluyan imágenes que muestren cómo se encuentra hoy la capital, describiéndola como un lugar “lleno de turistas, viviendas inaccesibles, sanidad pública destrozada…”. Estas críticas ponen de relieve el contraste existente entre la visión que ofrecen estos ciudadanos y la imagen más amable, cuidada e idealizada que proyecta el vídeo promocional.


Este contraste también se hace evidente si se comparan estas opiniones con las palabras pronunciadas por el alcalde José Luis Martínez Almeida durante la presentación de la jornada. En dicho acto el alcalde destacó que Madrid es una capital “llena de personas y de familias que todos los días luchan por sacar sus vidas adelante”, poniendo en valor el esfuerzo cotidiano de sus habitantes, subrayando el carácter “acogedor y abierto" de la ciudad, insistiendo en su capacidad para integrar y recibir a quienes la visitan o deciden establecerse en ella. 

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