La estrategia con la que Mediaset busca "empoderar" sus Informativos ante las bajas audiencias: estructura 'cajón de sastre' y un único plató

El pasado 16 de enero se cumplían dos años de la remodelación de los informativos de Mediaset. Entre los cambios claves, con la jubilación de Pedro Piqueras, Carlos Franganillo llegaba a Fuencarral como director de Informativos Telecinco, y presentador de la edición de las 21:00 horas. Por otro lado, Noticias Cuatro volvía a la parrilla. Los resultados no han sido los esperados, por lo que la cadena aplicarán una serie de cambios con el objetivo de reflotar sus telediarios. 

El cambio más evidente será el de la unificación de platós. A partir de este lunes, 9 de febrero, las ediciones de Noticias Cuatro, dirigidas por Juan Pedro Valentín, se realizarán desde el plató principal de Informativos, donde se acogen las ediciones de Informativos Telecinco. De esta manera, las distintas ediciones de ambas cadenas podrán "beneficiarse también de las avanzadas prestaciones tecnológicas de este espacio".

Eso sí, insisten en que se "respetará plenamente" la identidad visual de los de Cuatro. "Informativos Telecinco y Noticias Cuatro seguirán siendo dos productos completamente diferenciados para dos cadenas diferentes", confirmaba Juan Pedro Valentín, que, no obstante, insistía en que son un "equipo".

Por otro lado, se procede a la "unificación" de ambas redacciones persiguiendo la lógica de crear una "estructura que persigue más la eficacia a nivel de horizontalidad, sustituyendo la verticalidad con la que se movían las redacciones históricamente", según declaraba Paco Moreno, director de Informativos, en un balance organizado junto a la empresa. Él mismo subraya que el objetivo es "empoderar a las ediciones para que tengan un nivel de creatividad mayor".

En esta reorganización, la plantilla más afectada será la de la cadena principal, en la que se pondrán "en marcha algunos planes que ya teníamos en la cabeza y otros que vamos a tener que acelerar”, según decía Carlos Franganillo. Así, la división existente entre sus redactores dejará de existir: "Las áreas van a dejar de estar estructuradas como hasta ahora, salvo Nacional e Internacional. El resto será un área común donde se asignarán los trabajos personalmente. No habrá área de Cultura, Sociedad o Economía como tal".

Moreno quiso zanjar el "ruido indeseado" que se generó desde antes de comunicar oficialmente los cambios. Entre las aclaraciones, el directo subrayó que estos movimientos no implicarán despidos: "En absoluto se me ha planteado ningún tipo de recorte en lo que tiene que ver con la redacción central". "No hay recortes previstos", añadía, rotundamente. 

“A nadie le gusta vivir con estas audiencias”

Carlos Franganillo hizo autocrítica, atajando el problema de share: "Nos preocupa la situación, por supuesto", ha dicho el director de Informativos Telecinco, que afirmaba que "el balance tiene momentos duros". 

"Evidentemente, a nadie le gusta vivir con estas audiencias. A veces, es frustrante, pero a la vez nos obliga a tener la cabeza fría" porque si no "corremos el riesgo es volvernos locos y empezar a disparar a ciegas": "No nos lo podemos permitir". Entre las opciones que barajan surgen la idea de buscar una "mirada propia" que permita "profundizar" en algunos temas y "contar las historias de otra manera": "Debemos pensar si el informativo debe ser el resumen de las noticias del día o poner el foco en algunos temas que consideramos fundamentales”.

"Quizá la gente ya no busca exactamente lo mismo en un informativo. Tenemos que ofrecer al espectador algo que se diferencie en todos lo demás y que no sea únicamente un relato jerarquizado de la información", reflexionaba el presentador. "Tenemos que analizar nuestras propias causas y ver cómo podemos hacer un producto más atractivo", ha añadido confiando en que "nos irá mejor, cuando mejor le vaya a Telecinco". 

La cadena ha anotado un 8,5% de cuota de pantalla en el mes de enero, mes en el que sus informativos han vuelto a colocarse en la tercera posición con un 8,2% de cuota de pantalla y 886.000 espectadores, por detrás de Antena 3 Noticias (19,8% y 2.178.000) y de los informativos de La 1 (14,2% y 1.551.000).