El presidente de la Junta de Andalucía, Juanma Moreno Bonilla, visitaba este lunes El Hormiguero de Pablo Motos. Como bien anuncia el presentador con cada uno de sus invitados, el político fue a "divertirse" al programa, puesto que muchos señalaron en redes que la entrevista, amable y distendida, fue un "masaje" al popular. De hecho, tirando de hemeroteca, algunos han recordado que la Junta de Andalucía gastó 40.000 euros en una promoción de jamones de 45 segundos en el espacio de 7 y Acción.

"Después del lavado de cara de Juanma Moreno en El Hormiguero de Pablo Motos conviene recordar que la Junta de Andalucía del PP ha financiado el programa de Pablo Motos y se gastó 40.000€ de todos los andaluces para promocionar jamones durante 40 segundos (1.000€/segundo)", rezaba un tuit en X -anterior Twitter-.

Varios usuarios han recordado en las últimas horas una información publicada en 2024 que revelaba que la Junta de Andalucía destinó 40.000 euros a una promoción de jamones andaluces dentro del propio programa. La acción consistió en una mención publicitaria de aproximadamente 45 segundos dedicada a promocionar productos de las denominaciones de origen Jabugo y Los Pedroches, vinculados a la marca institucional “Gusto del Sur”.

El contrato se firmó con Atresmedia apenas dos días antes de la emisión del programa, que se emitió el 14 de diciembre de 2023. Según la documentación del expediente, el acuerdo incluía la mención de los productos por parte del presentador y la aparición de la marca en elementos visuales del plató durante ese breve espacio de tiempo. 

Uno de los aspectos que más críticas generó entonces fue el procedimiento utilizado para formalizar el contrato. La promoción se tramitó por la vía de urgencia y sin publicidad, una fórmula administrativa que permite acelerar la adjudicación cuando existe una necesidad inaplazable o razones de interés público. Sin embargo, en el expediente no se detallaba de forma explícita la urgencia que justificaba ese procedimiento, lo que alimentó el debate político y mediático.

Desde la Junta se defendió en su momento que la presencia en el programa respondía a criterios de impacto mediático y a la capacidad del formato para llegar a un público masivo, especialmente en fechas cercanas a la campaña navideña, un periodo clave para el consumo de productos como el jamón ibérico. El objetivo, según los documentos técnicos, era reforzar el conocimiento de la marca institucional y promocionar la calidad de los productos agroalimentarios andaluces.

La oposición, sin embargo, criticó duramente la operación. El entonces líder del PSOE andaluz, Juan Espadas, llegó a reclamar una auditoría completa sobre el gasto en publicidad institucional del Gobierno autonómico, cuestionando tanto el importe como el procedimiento utilizado para adjudicar el contrato. Por eso, la reciente aparición de Moreno Bonilla en el programa ha vuelto a poner sobre la mesa aquella promoción de 40.000 euros. 

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