Hay en algo en lo que todavía los americanos nos llevan mucha ventaja a los europeos: las puestas en escena. El marketing es fundamental para la venta y el ejemplo más evidente (y que parece difícil de asimilar para la mentalidad de aquí, aunque poco a poco cambian las cosas) es Amazon.
El gigante del ecommerce por excelencia ha vuelto a recurrir a una 'americanada' de esas que cada vez gustan más en el Viejo Continente. Muchos suelen calificar esto de 'chorrada', pero son esas 'chorradas' las que han convertido la compañía de Jeff Bezos en la número uno mundial, y eso que los chinos aprietan ¡y de qué manera!
Hoy lo han vuelto a hacer los de Amazon. El vicepresidente y director general de la multinacional en España, François Nuyts, ha 'activado' las miles de ofertas previstas para el Black Friday. Ha sido algo sencillo pero a la vez espectacular, porque la activación ha consistido en gran botón suspendido a 10 metros de altura.
Más músculo
El acto del botón gigante ha sido breve y ha dado paso a declaraciones acerca de lo mucho que ha ganado en importancia el ecommerce en España. Es la muestra evidente del incremento de ofertas que la propia Amazon ha preparado para este fin de semana (se calcula que mañana viernes será el día de más compras de todo el año) y que multiplica por 7 lo de 2014.
En total, solo desde las 00.01 horas del Viernes Negro y hasta que se termine el Cyber Monday, más de 2.000 productos en promoción. Esto desembocará, según las previsiones, en una demanda más de ¡120 pedidos por minuto!
Para abrir boca, estos días ha preparado una oferta más que interesante de 2x1 en gafas Hawkers ¿Y qué supone esta promoción? Pues que quien quiera unas ya sabe que le regalan otras Hawkers. Así es Amazon...
Amenaza asiática
Por ahora en nuestro país sigue mandando. Tal vez por aquello de consolidarse y ponerse la medalla de ser 'la de aquí', la compañía anunciaba hace unos días que va a duplicar su centro logístico de San Fernando de Henares (donde hoy se ha desarrollado el evento) lo que conllevará la creación en unos tres años de 1.000 nuevos puestos de trabajo.
Esto, por un lado, significa que la empresa va bien y, por otro, que hay que blindarse frente a la competencia, y esta viene ahora mismo prácticamente de China. Tiene nombre y es muy poderosa. Se trata de Alibaba, que aquí comercia bajo la marca Aliexpress. Algunos vaticinan un fuerte impacto en nuestro país, aunque presenta una serie de hándicaps que va a ser difícil que lo soluciones a corto o medio plazo, como por ejemplo el tiempo que ha de esperar un cliente para que le llegue su producto.
Americanadas y más
Para que Aliexpress se consolide como amenaza para Amazon en Europa (otra cosa es China) tiene que dar muchos e importantes pasos. Mientras, seguiremos fijándonos en lo que propone la multinacional estadounidense.
Por cierto, a los que este jueves volverán a calificar el evento como una 'chorrada yankee' más, que echen un vistazo a los informativos de televión o escuchen los de radio y verán que importancia le dan a la 'chorrada' en cuestión. .. ¡Y lo criticamos en España, donde a un mes para las elecciones tenemos a candidatos paseándose sin ton ni son por las televisiones o un presidente del Gobierno haciendo de locutor de partidos de fútbol!
