Las operaciones de Shein en Europa encaran un nuevo coste que amenaza con repercutir directamente en sus precios. Desde el 1 de julio, los pedidos procedentes de fuera de la Unión Europea cuyo valor no supera los 150 euros están sujetos a un gravamen de tres euros, una medida que la compañía china identifica como un riesgo para su actividad en el mercado comunitario.
Hasta ahora, los envíos de Shein podían acogerse a determinadas facilidades en materia de IVA y a la exención de derechos aduaneros para paquetes inferiores a 150 euros. Ese escenario ha cambiado con la reforma aprobada por la Comisión Europea, que establece un arancel fijo de tres euros para cada pedido que se encuentre dentro de ese límite.
La nueva tasa encarece los pedidos
A este importe podría añadirse próximamente una tasa de gestión de entre dos y cuatro euros, lo que elevaría todavía más el coste de las compras procedentes de terceros países.
La propia empresa ha advertido a sus inversores, en la documentación presentada ante la Bolsa de Hong Kong con motivo de su proceso de salida a Bolsa, de las consecuencias que puede tener el nuevo marco regulatorio. Shein reconoce que la mayor parte de los productos comercializados a través de su plataforma se fabrican en China continental.
Shein prepara una subida de precios
La respuesta prevista por la compañía pasa, entre otras medidas, por trasladar parte de ese incremento de costes al consumidor europeo. Shein contempla expresamente elevar los precios de sus artículos en Europa para compensar el impacto del nuevo gravamen.
La empresa admite, además, que esta estrategia puede terminar afectando a sus ventas. El aumento de los precios podría provocar una reducción de los pedidos a corto plazo, aunque todavía considera prematuro cuantificar el efecto definitivo sobre su negocio comunitario.
El precedente estadounidense pesa en las previsiones de la compañía. Allí, los cambios impulsados por la Administración de Donald Trump sobre los envíos procedentes de China también obligaron a Shein a modificar sus precios y coincidieron con un retroceso de sus ventas en Estados Unidos.
Estados Unidos ya muestra el impacto
La compañía señala que las modificaciones de la política comercial estadounidense desde comienzos de 2025 han alterado de forma significativa las condiciones en las que opera. Entre ellas figura el final de la exención conocida como de minimis, que permitía la entrada libre de determinados paquetes de reducido valor.
Shein asegura que sus productos procedentes de China han soportado distintos niveles impositivos en Estados Unidos y reconoce que la respuesta mediante el incremento de precios tuvo consecuencias sobre su actividad. Durante 2025, la empresa registró un impacto negativo en sus ventas netas estadounidenses.
El deterioro continuó durante el primer trimestre de 2026: los ingresos globales crecieron únicamente un 1,1%, mientras que el negocio estadounidense cayó un 14,3%. Europa, por el contrario, avanzó un 2,3% durante ese periodo, aunque entonces todavía no se habían aplicado los nuevos costes comunitarios.
Europa, el mercado clave para Shein
La importancia de Europa convierte la nueva regulación en un asunto especialmente sensible para la compañía. El mercado europeo aportó más del 32% de los ingresos globales de Shein durante el primer trimestre de 2026, por encima de Estados Unidos.
La empresa advierte de que los nuevos aranceles y cualquier otra restricción comercial sobre mercancías procedentes de China pueden dificultar su capacidad para operar en los países donde comercializa sus productos.
La magnitud del fenómeno explica también el interés de Bruselas por modificar las reglas. Durante 2025 llegaron a la Unión Europea alrededor de 5.900 millones de paquetes con un valor igual o inferior a 150 euros, un 28% más que un año antes y un 150% más que en 2023. Aproximadamente nueve de cada diez procedían de China.
España, uno de los principales mercados
El impacto puede ser especialmente relevante en España. Según la patronal de la distribución Anged, durante 2025 entraron en el país unos 220 millones de paquetes, un 23% más que el año anterior.
España aparece además como el mercado europeo donde Shein alcanza una mayor penetración: la plataforma llegaría al 52,6% de los usuarios españoles de internet. En el caso de AliExpress, el alcance supera el 72%.
La nueva tasa afecta al conjunto de las compras extracomunitarias de pequeño importe, aunque su implantación responde en buena medida al fuerte crecimiento del comercio electrónico procedente de China y al volumen de envíos de plataformas como Shein, Temu o AliExpress.
Una solución transitoria hasta 2028
El gravamen de tres euros no está diseñado como una medida permanente. La previsión de la Unión Europea es mantenerlo de forma transitoria hasta la entrada en vigor, en 2028, de una reforma aduanera más amplia.
A partir de entonces, los pedidos de este tipo dejarán de estar sujetos a esta tasa específica y pasarán a pagar los aranceles ordinarios que correspondan a cada categoría de producto. Hasta que llegue ese momento, Shein tendrá que asumir el reto de absorber parte del nuevo coste o trasladarlo a sus clientes europeos, su principal fuente de ingresos.
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