San Valentín se adapta a la realidad diaria: los españoles apuestan por gastos de menos de 50 euros

Sin duda, hemos dejado atrás los meses de mayor gasto del año, marcados por las compras navideñas, las esperadas rebajas y celebraciones que parecen no tener fin. Sin embargo, las fechas especiales —y con ellas, nuevos desembolsos— no tardan en volver, con celebraciones que ya parecen ser toda una tradición. Esta vez hablamos del Día de San Valentín, una fecha señalada que está a la vuelta de la esquina y que, en muchas ocasiones, se organiza casi a última hora, optando por un presupuesto cada vez más asequible.

Es más, aunque ahora mismo no estés en una relación estable y no te sientas aludido, cualquier excusa es buena para poder celebrar esta festividad. También conocido como 'San Solterín', el 13 de febrero puede vivirse de otra manera, llegando a planificar una escapada especial con los amigos más cercanos.

Aunque estos gastos puedan parecer inevitables, cada vez son más quienes optan por celebrar con moderación. Si antes era habitual organizar una escapada o apostar por planes que implicaban una mayor inversión, ahora los españoles prefieren propuestas que no superan los 50 euros. San Valentín se transforma en España y deja atrás los grandes regalos para dar paso a detalles prácticos, decisiones improvisadas y presupuestos ajustados. El romanticismo sigue presente, pero el derroche ha dejado de estar de moda.

Y es que San Valentín está evolucionando en España hacia un modelo de consumo más funcional, cercano y adaptado a la realidad del día a día. Cada vez más comercios se suman a esta cita clave del calendario del comercio minorista, que gana protagonismo año tras año, aunque con un consumidor más prudente que apuesta por pequeños detalles en lugar de grandes desembolsos.

En este escenario, Gelt, app española de cashback, ha encuestado a más de 1.200 personas para analizar cómo se comportan los españoles en fechas señaladas como el Día de los Enamorados.

Los datos revelan que el 57 % tiene previsto comprar algún detalle para su pareja, aunque el control del presupuesto marca la pauta: más de la mitad gastará menos de 50 euros y solo un 4 % superará los 150 €. En el lado contrario, un 15 % no realizará ninguna compra y un 11 % aún no tiene claro si celebrará la fecha.

Compras exprés y caprichos rápidos

La improvisación se consolida como uno de los rasgos más característicos de la campaña. Según el estudio, 7 de cada 10 compradores admiten que deciden qué comprar durante la semana previa al 14 de febrero, con el objetivo de aprovechar las promociones en el tramo final. Sin embargo, apenas un 5% planifica estas compras con más de quince días de antelación. 

En cuanto a las preferencias, triunfa el llamado “capricho inmediato”. Bombones, chocolates y dulces temáticos encabezan el ranking con un 33 %, seguidos por las experiencias —cenas, spa o escapadas— con un 21 %. La perfumería y los cofres de cosmética representan el 15 %, mientras que moda, joyería y accesorios se sitúan en el 11 %.

Esta mentalidad práctica también se traslada a la alimentación y las bebidas para la celebración. El 48 % prefiere comprar menos cantidad, pero apostar por mayor calidad. Además, un 30 % opta por alternativas más saludables —menos azúcar, mayor porcentaje de cacao o bebidas sin alcohol—, mientras que un 24 % se mantiene fiel a los clásicos asociados a la fecha.

¿Qué influye realmente en la decisión de compra?

En el punto de venta no hay un único factor determinante. La comodidad de los packs ya preparados lidera la decisión para el 18 % de los consumidores. Muy cerca se sitúan las promociones directas (17 %) y los criterios de sostenibilidad y origen ético (17 %). El packaging especial de San Valentín influye en el 15 %.

A pesar del peso creciente del entorno digital, la tienda física sigue siendo el principal canal para descubrir ofertas: el 37 % se informa a través de folletos y cartelería en el establecimiento, frente al 28 % que busca en Google o Amazon y el 20 % que recurre a anuncios en redes sociales.

Sin embargo, no todos se suman a la celebración. Un 43 % de los españoles afirma que no participa en esta fecha. El motivo principal es considerarla una festividad excesivamente comercial (64 %), seguido por la falta de presupuesto (19 %). Una realidad que evidencia la convivencia de distintos perfiles de consumidor ante una misma campaña marcada, más que nunca, por la prudencia.