Paradores ha presentado su campaña de primavera 2026, una propuesta que marca un punto de inflexión en su lenguaje creativo al apostar por la fotografía como eje central de su comunicación. La iniciativa coincide con el lanzamiento de una promoción especial que ofrece estancias desde 80 euros por noche en una amplia selección de establecimientos de la red.
La campaña, primera pieza de la estrategia estacional de este año, ha sido desarrollada en colaboración con el fotógrafo y cineasta Eugenio Recuenco, quien firma una propuesta visual que reinterpreta el universo de la marca desde una perspectiva artística y contemporánea. El proyecto se enmarca dentro del reposicionamiento impulsado por la compañía bajo el lema “Paradores, para todos. Para todas”.
La promoción estará disponible para reservas realizadas entre el 14 y el 23 de abril a través de la web de Paradores, con estancias válidas hasta el 18 de junio. Entre los destinos incluidos se encuentran establecimientos como los de Albacete, Gredos, Soria o Ferrol, con precios desde 80 euros, así como otras opciones en ciudades como Córdoba, Mérida o Salamanca a partir de 85 euros, y enclaves como Segovia, Teruel o Ceuta desde 93 euros.
La propuesta creativa, desarrollada junto a la agencia Darwin & Verne, se aleja de la representación literal de los destinos para construir una imagen evocadora basada en la composición, la luz y el detalle. Bajo el concepto “PARACURIOSOS”, la campaña presenta la primavera como una invitación al descubrimiento, la exploración y el asombro.
El trabajo de Eugenio Recuenco destaca por su enfoque artesanal y su inspiración estética en finales del siglo XIX y principios del XX. A través de técnicas tradicionales y el uso de materiales como cartón, el fotógrafo construye escenas donde conviven lo onírico y lo tangible, reforzando el carácter emocional de la marca. La iluminación, basada principalmente en luz natural, juega un papel clave en la creación de estas imágenes.
Este cambio hacia un lenguaje fotográfico supone una evolución en la identidad visual de Paradores, que busca adaptarse a códigos más contemporáneos sin renunciar a su esencia. La campaña se integra dentro de una estrategia más amplia que apuesta por conectar con el público a través de experiencias y valores, más allá del producto.
En este sentido, la línea creativa mantiene el uso del prefijo “PARA”, ya presente en anteriores campañas, con propuestas como PARAVENTUREROS o PARAFAMILIAS. Ahora, “PARACURIOSOS” inaugura la temporada primaveral y amplía el universo simbólico de la marca.
