Mercadona vende el 20% de lo que comen los españoles con el tirón de la marca blanca y la comida preparada

Mercadona refuerza su posición como líder indiscutible de la distribución en España tras cerrar 2025 con una cuota histórica del 27%, según el informe Worldpanel by Numerator. El estudio también confirma el avance de Lidl y Aldi, así como la recuperación de Dia, en un contexto en el que las cadenas de surtido corto ya concentran el 38,9% del mercado.

El análisis subraya el buen desempeño de la compañía presidida por Juan Roig en las cestas de mayor volumen, especialmente en categorías estratégicas dentro de su modelo de tienda T9, como pescado y marisco —donde ha sustituido el mostrador tradicional por el libreservicio—, además de los platos preparados y las secciones de perfumería e higiene.

Por su parte, Lidl continúa creciendo y roza el 7% de cuota (6,9%), consolidándose como alternativa para realizar la cesta completa, apoyada en el impulso de su tarjeta de fidelización. No obstante, la enseña ha frenado su captación de nuevos clientes al perder penetración en los hogares más jóvenes. En paralelo, Aldi ya alcanza el 2% del mercado nacional y se convierte en la cadena que más compradores ha sumado en 2025 (+1,4 puntos porcentuales), mejorando también en frecuencia de compra y percepción de precio.

En cuanto a Dia, alcanza el 3,8% del mercado y afianza su papel como referente en proximidad. La cadena, inmersa en un proceso de renovación y expansión de tiendas, refuerza atributos como la marca propia, las promociones y su programa de fidelización.

"Mercadona y Lidl están consiguiendo crecer a partir de incentivar las cestas más grandes lo que le permite evitar que el comprador complete su cesta en las cadenas y retener un mayor porcentaje de su gasto, mientras que Dia ha confirma su recuperación y Aldi está consiguiendo acelerar su crecimiento", ha explicado el Retail Business Director de Worldpanel by Numerator, Bernardo Rodilla.

En contraste, Carrefour, que mantiene la segunda posición pese a la presión de Lidl, vuelve a retroceder y pierde 0,7 puntos porcentuales hasta situarse en el 9%. También reduce su base de compradores (-1,8%), afectado por la debilidad del formato hipermercado, el más castigado en los últimos años, aunque gana clientes en proximidad.

Las cadenas regionales, por su parte, muestran síntomas de desaceleración. Aunque en conjunto crecen 0,4 puntos hasta el 18,5% de cuota, su avance se frena en la segunda mitad del año en alimentación envasada, si bien mantienen su fortaleza diferencial en frescos.

En este escenario, Consum se consolida como segundo distribuidor del arco mediterráneo con un 10,1% de cuota, con fuerte implantación en la Comunidad Valenciana y Cataluña, eje clave de su expansión.

El informe también pone el foco en el auge de nuevos actores con propuestas diferenciadas, como Primaprix, que ya alcanza al 20% de la población y destaca en categorías como chocolate, donde triplica cuota, además de Action y Costco, este último con fuerte tirón en platos preparados.

Respecto al arranque de 2026, Rodilla ha señalado que Mercadona, Lidl y Aldi mantienen su crecimiento, confirmando la preferencia de los consumidores por los supermercados de surtido corto.

Auge de los platos preparados

El estudio constata que los platos preparados son una de las categorías con mayor dinamismo. Este segmento está redefiniendo el gran consumo y gana peso tanto dentro como fuera del hogar: el 22% de lo que se compra en tienda ya se destina a consumo fuera de casa.

Sumando alimentación dentro y fuera del hogar, Mercadona lidera en valor con un 19,7%, por delante de bares, cafeterías y terrazas (11,2%), restaurantes independientes (8,6%) y de cadenas como Carrefour y Lidl, que completan el ‘top 5’ con el 6% y el 5,1%, respectivamente.

"Mercadona prácticamente supone o vende el 20% de lo que comemos en España, mientras que en segundo lugar estaría el bar, la cafetería o la terraza de toda la vida", ha explicado Rodilla en la presentación.

Por otro lado, la marca blanca continúa ganando peso y alcanza el 45,6% (+1,7 puntos), impulsada por el mayor control del gasto de los hogares. El precio se consolida como uno de los factores decisivos en la elección de tienda, junto a ofertas y promociones, que han escalado posiciones desde 2021.

En este entorno, el consumidor reparte su presupuesto entre más enseñas e incluso visita varios supermercados en un mismo día en busca de descuentos, manteniendo una estrategia de ajuste de la cesta tras el impacto acumulado de la inflación en los últimos años.