La cadena hotelera Eurostars Hotel Company, perteneciente a Grupo Hotusa, ha anunciado el lanzamiento de Dorma Hotels, una nueva marca orientada al viajero de ocio que iniciará su andadura con 29 establecimientos repartidos en seis países europeos. Con este movimiento, la compañía amplía su arquitectura de marcas y refuerza su estrategia de segmentación de la oferta hotelera.
Según ha informado la compañía, los hoteles que integrarán Dorma Hotels estarán ubicados en centros urbanos o destinos vacacionales y compartirán una propuesta basada en espacios cuidados, confort y un servicio cercano, con el objetivo de ofrecer una experiencia centrada en el descanso y en el disfrute del destino. La marca nace con la intención de responder a las nuevas demandas del viajero actual, poniendo el foco en lo esencial: una estancia cómoda, fiable y con estándares de calidad consolidados.
El nuevo sello contará con 29 hoteles distribuidos en España, Eslovenia, Francia, Hungría, Italia y Portugal. El despliegue se llevará a cabo de manera progresiva. En una primera fase, los establecimientos ubicados en la Península Ibérica serán los primeros en adoptar la marca Dorma Hotels. Posteriormente, se incorporarán otros hoteles del grupo en ciudades europeas como Budapest, Nápoles, Roma, París o Liubliana, lo que contribuirá a reforzar la proyección internacional de esta nueva enseña.
La propuesta de Dorma Hotels está pensada para un público amplio. La compañía señala que sus establecimientos se adaptarán tanto a viajeros individuales y grupos como a parejas y familias, perfiles que valoran especialmente las ubicaciones céntricas, la seguridad y la fiabilidad durante su estancia. En este sentido, la marca pretende ofrecer un alojamiento funcional y acogedor, con especial atención a los detalles que influyen en el confort del huésped.
El presidente de Grupo Hotusa, Amancio López Seijas, ha subrayado que el lanzamiento responde a la evolución de la estrategia del grupo. “Con Dorma Hotels damos un paso más en la evolución de nuestra arquitectura de marcas, reforzando nuestra capacidad para ofrecer propuestas segmentadas y adaptadas”, ha señalado. Según López Seijas, esta especialización permitirá fortalecer la propuesta de valor de la compañía y ofrecer experiencias más ajustadas a las necesidades de cada tipo de cliente.
Tras la incorporación de Dorma Hotels, Eurostars Hotel Company pasa a estructurar su portfolio bajo siete marcas. Entre ellas se encuentran Eurostars Hotels, orientada a establecimientos de alta gama; Áurea Hotels, centrada en hoteles ubicados en edificios históricos; Exe Hotels, dirigida principalmente al cliente corporativo; Ikonik Hotels, con un enfoque urbano y contemporáneo; Crisol Hotels, con una oferta funcional; y Tandem Suites, especializada en apartamentos premium.
Fundada en 2005, Eurostars Hotel Company se ha consolidado como una de las cadenas líderes en número de hoteles en España y una de las diez primeras en el ámbito europeo. Actualmente cuenta con 300 establecimientos en 23 países y una amplia presencia territorial en la Península Ibérica. Por su parte, Grupo Hotusa, con casi cinco décadas de trayectoria, desarrolla su actividad en más de 130 países, emplea a más de 6.000 trabajadores y superó en 2025 una facturación de 1.650 millones de euros.
