El consumo de medios de comunicación y en especial la televisión ha aumentado en gran medida durante el confinamiento por el estado de alarma decretado por el Gobierno para paliar el contagio del coronavirus en la sociedad española.
En el lado contrario, la inversión publicitaria en estos medios de comunicación ha disminuido con motivo de la crisis económica del coronavirus y de las dificultades por las que pasan algunas empresas en este momento.
Ante esto, la revista Forbes ha elaborado un top 5 de los anuncios más vistos durante la cuarentena en España, concretamente durante la última semana.
1. Héroes unidos - Mapfre
En este caso, el anuncio de la agencia publicitaria McCann para Mapfre extiende la calificación de héroes a todos aquellos que están en sus casas, que teletrabajan o que tocan la guitarra para sus vecinos y hace un llamamiento a la solidaridad.
2. Hay luz al final del túnel - Renfe
Hay luz al final del túnel es la campaña que ha creado la agencia Shackleton para Renfe, con el objetivo de afrontar la crisis del coronavirus, recordando su larga historia y asegurando que esta situación pasará. En esta línea, la ferroviaria ha creado una web con ese mismo nombre con contenido positivo, historias de solidaridad y una serie de ideas creativas para pasar la cuarentena.
3. Ahora no hay que estar cerca para que estés seguro - Seguros Santalucía
El top 3 lo completa Seguros Santalucía, con un anuncio creado por la agencia C L V con el título Ahora no hay que estar cerca para que estés seguro. En 30 segundos recuerda la importancia de quedarse en casa para paliar el contagio del coronavirus y pasar esta crisis lo más pronto posible.
4. Nadie sale campeón solo - Asociación de Fútbol Argentino
El spot de AFA, la Asociación de Fútbol Argentino, se cuela en el top 5 de Forbes, rodeado de marcas. En este caso recuerda las similitudes entre la crisis del coronavirus y un partido de fútbol y muestra todo su apoyo a Italia y España recordando que son "hijos y nietos de todos ellos". Asimismo, muestra imágenes de partidos de fútbol mientras mencionan las recomendaciones básicas para paliar la crisis y asegura que es necesaria la colaboración de todos para ganar este partido.
5. Queremos trabajar juntos - Banco Santander
El top 5 lo cierra el anuncio de la agencia Craft para Banco Santander, que pone en relieve el esfuerzo de los sanitarios y transportistas para recordar que el banco está con los autónomos, pymes y las empresas para volver a la normalidad lo más pronto posible. "Juntos vamos a conseguirlo", culmina el spot.
Todos ellos se centran en el contenido emocional, mostrando imágenes de ciudadanos de todas las edades, especialmente niños y mayores, para apelar a la responsabilidad social de quedarse en casa y de colaborar para paliar la crisis lo más pronto posible.
