Vivimos en una era de transformación constante, marcada por la sobreinformación, la polarización y la disrupción tecnológica. En este escenario, repensar la manera en que marcas, empresas e instituciones se comunican se vuelve más urgente que nunca. Y precisamente esa es la razón de ser del V Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, que se celebrará los días 29 y 30 de septiembre en Madrid, con la organización de ATREVIA, consultora global con presencia en 15 países y un equipo de 640 profesionales multidisciplinares.

Bajo el lema “Reimaginando la Comunicación Organizacional: relevancia y escucha en tiempos de incertidumbre”, esta nueva edición se plantea como una cita imprescindible para directores de comunicación, responsables de marketing, CEOs, políticos y representantes institucionales, que compartirán escenario en el CaixaForum Madrid gracias a la colaboración de la Fundación “la Caixa”.

Más que ponencias: experiencias, debates y formación práctica

La primera jornada, el lunes 29 de septiembre, se centrará en diálogos estratégicos sobre los grandes retos que enfrenta el sector: desde cómo conectar con un consumidor cada vez más disperso y exigente, hasta el papel de la geopolítica, la IA o las fake news en la reputación corporativa.

El martes 30 de septiembre, el congreso se traslada a las oficinas de ATREVIA, donde se celebrarán workshops prácticos con especialistas sobre asuntos tan diversos como inteligencia artificial, transformación digital, comunicación interna, ESG o diplomacia corporativa. La idea es que los asistentes se lleven herramientas aplicables directamente a su día a día profesional.

Del VUCA al BANI: las claves de un mundo en mutación

Entre los temas que se abordarán en este congreso destacan algunos tan actuales como:

  • Adiós VUCA, hola BANI: cómo comunicar en un entorno caótico, incomprensible y polarizado.
  • ¿Fascinación o amenaza? El desarrollo tecnológico y su impacto en la experiencia de cliente.
  • Nuevos códigos y nuevas generaciones: conectar con un consumidor móvil, distraído y exigente.
  • Reputación y fake news: estrategias para gestionar la relación con los públicos en tiempos de desinformación.
  • Marcas emocionales: cómo el patrocinio y las experiencias amplifican el propósito.
  • Desvinculación emocional y marca empleadora: ¿es aún posible el engagement?
  • El rol de los CEO y Dircoms: liderazgo comunicativo en contextos inestables.
  • Todo es político: claves para hacer lobby en un entorno de teatralización y crispación.
  • Europa en el espejo: cómo operar en Bruselas ante una nueva etapa política.
  • ESG y desregulación: el futuro de la comunicación de los compromisos con los stakeholders.

Un encuentro de referencia para mirar al futuro

ATREVIA consolida con este evento su posición como uno de los grandes actores del ecosistema iberoamericano de la comunicación. Con presencia directa en países como Argentina, México, Colombia, Perú o Portugal, la firma apuesta por un enfoque integral que combina creatividad, estrategia, asuntos públicos y escucha activa.

“Creemos en una manera diferente de comunicar, más conectada con las personas, los valores y los desafíos globales”, destacan desde la organización. Una filosofía que estará muy presente en cada una de las sesiones del congreso, con vocación no solo de reflexionar, sino de generar impacto y abrir nuevos caminos para la comunicación corporativa.

Los interesados ya pueden inscribirse a través de la web oficial del evento: https://landing.atrevia.com/vcongresoiberoamericano