Quizá no conozcas Meneame.net o quizá sí. Meneame.net era una referencia en la web hace unos años cuando las webs y el concepto del UGC y la web 2.0 eran lo moderno.  Hoy en día, hablar de "Webs" es como hablar de versión en PDF. El UGC son las siglas con las que se conoce el "User Generated Content" o Contenido Generado por el Usuario. El paradigma de este tipo de web es Youtube donde todo el contenido es de los usuarios. La empresa pone la plataforma y herramientas (web), y los usuarios ponen los contenidos.

Este modelo fue bastante revolucionario en su día y lanzó varios proyectos que han cambiado la forma en la que usamos y nos relacionamos con la web.

La web 2.0 fue el modelo que surgió en le 2004 y supuso un cambio de uso. El usuario manda. El usuario ordena, cambia, publica, gestiona. El propietario de la web "solo" pone la plataforma. Lo demás viene de los usuarios. El problema es que este es un modelo del 2004. Si no has evolucionado desde entonces, seguramente estés algo desactualizado.

Eso es lo que ha pasado con Meneamen.net. 

¿Cómo funciona Meneame.net?

Meneame.net es una web donde los usuarios publican y votan noticias. Las que tienen más votos salen a la portada. El modelo busca que la comunidad gestione las noticias y contenidos votados tengan una visibilidad que en medios mas convencionales no pueden tener. Esta es la teoría.

El problema es que si vas la portada de Meneame.net vas a ver una "casi réplica" de un medio tradicional. Noticias políticas, algo de cultura, algo de ciencia, pero pocas cosas "nuevas". Al final la comunidad de Meneame.net ha convertido el medio en algo estándar.

¿Qué trafico e ingresos tiene Meneame.net?

Este modelo donde todo el mundo gana, debería ser muy popular, ¿no?. La realidad es que la web tiene 8 millones de visitas y generan 80.000 euros de ingresos.

El caso es que el modelo de Meneame.net está estáncado y no crece. Llegado este momento, podemos hacer leña del árbol caído o pensar en ideas que podrían ayudar a Meneame a crecer. También piensa en que estas ideas sirven para casi cualquier web.

¿Cuál es tu modelo de negocio y quién te paga?

Lo que es esencial es saber quién te paga y quién te permite crecer. En este mundo el dinero es gasolina. Si no tienes dinero no puedes mover la máquina. La clave es siempre saber quién te va a pagar.  ¿Qué hace la gente en Meneame? Entran, ven noticias, comentan, votan y se van.

Se supone que son usuarios muy implicados en la comunidad y votan y comentan... pero ¿"pagan"? La respuesta breve es que no.

Si no pagan, entonces ellos son tu producto. Tú vas a vender al usuario de "Menéame" a Google que es quien te pone anuncios. Si quien te paga es Google por anuncios, escucha a Google. ¿Google que quiere? Google quiere muchos usuarios, mucha gente conectada y mucha gente usando un servicio a diario. Eso lo ofrece Menéame, ¿no?

La realidad es que tampoco. 8 millones es mucho, pero en el mundo actual, o tienes decenas de millones de visitas o no tienes un modelo que pueda escalar. El Español, Ok Diario, ElDiario.es, El País... son medios con decenas de millones de visitas. Eso es mucha gente y son muchos anuncios. Una web como forocoches tiene una audiencia mensual de unos 8 millones de usuarios con casi 20 millones de visitas.

Si quiere ser un medio masivo con publicidad de banners y vivir de ellos, menéame debería multiplicar x10 su tráfico para poder tener un modelo rentable.

¿La comunidad de Menéname permite generar ese volumen?

La realidad es que no. El modelo de Reddit que es el equivalente en USA y que es la web número 3 de Estados Unidos (has leído bien, es la web número 3 según el ranking de alexa) se basa en un modelo mucho más ágil y agresivo que menéame. 

Reddit es como Menéame pero en modo hiperactivo:

  • Si la portada de Menéame se renueva cada hora, la de Reddit por minutos. 
  • Si Menéame es "serio", Reddit es divertido
  • Si Menéame es "texto", Reddit es visual.
  • ...

Asi podríamos seguir con una lista de cosas que uno y otro es y viendo cuál crece y cuál no crece.

El caso es que si un proyecto no evoluciona y no lo hace de forma rápida, acaba muriendo.

No te olvides del porno y de los grupos privados

Otra de las claves de Reddit es el porno. Reddit tiene comunidades gigantes sobre porno. De todo tipo y color. El tema es que el Porno es uno de los motores de internet. Te puede gustar más o menos, pero es una realidad. Si quieres crecer por 10 necesitas aceptarlo y darle espacio en tu proyecto. No puedes luchar contra ello. Hazlo bien, hazlo mejor, hazlo diferente, pero hazlo.

Respecto a los grupos privados, es un tema técnico y de diseño de producto, pero hay que ser capaz de diseñar y desarrollar herramientas que permitan a Meneame ser más útil para sus usuarios.

Si el producto no evoluciona y no consigues que los usuarios hagan más cosas, la realidad es que harán menos cosas y se irán olvidando de ti.

No crecer no es una opción. No crecer por lo general suele ser equivalente a perder terreno frente a competidores.

100% visual

Otro cambio esencial para Menéame sería pasar a un modelo visual. El actual Menéame es un modelo muy anticuado de texto y foto pequeña. La gente no quiere leer. La gente quiere gifs animados. Lo mismo que en el caso del porno, no puedes luchar contra ello. Hazlo mejor, diferente... pero hazlo.

Por último: crece, cambia, prueba

En proyectos tipo startup lo que no puedes hacer es quedarte quieto. Si algo no funciona, cambia, crece, mejora, amplía... pero no te puedes quedar quieto. No pueden dejar el barco a la deriva. Si un proyecto de startup no crece al 100% cada año, tienes un problema y si eso pasa 3 o 4 años seguidos, tienes un serio problema. Esa es la realidad de Menéame y nadie ha hecho nada para cambiarlo. Ni su comunidad, ni sus dueños.

¿Es importante? Probablemente no. Otros medios y otros espacios ocupan ese lugar. Hay tantos proyectos en marcha, que si uno cae, hay 2 o 3 queriendo ocupar ese espacio. 

¿Qué debes aprender de este artículo?

Si estás metido en un proyecto digital, debes crecer x10 cada año. Si no estás en esas métricas probablemente estés perdiendo tiempo y dinero.

Si crecer x10 te parece muy exigente, seguramente no debas empezar un proyecto de startup.