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Bottega Veneta vuelve a Instagram casi cinco años después de protagonizar una de las decisiones más sorprendentes de la industria de la moda. La firma italiana, que eliminó sus perfiles oficiales de Instagram, Facebook y Twitter en enero de 2021, ha decidido recuperar su presencia en la plataforma, según informa PAP Magazine. Un movimiento que supone un importante cambio de estrategia para una casa que había convertido la discreción digital en parte de su identidad.
El regreso se habría producido con un sencillo mensaje: “Ciao”. Según la publicación, el perfil recuperado acumulaba aproximadamente 2,39 millones de seguidores, aunque todavía no mostraba publicaciones visibles cuando se difundió la noticia.
¿Por qué Bottega Veneta abandonó Instagram en 2021?
La decisión de abandonar las principales redes sociales se produjo durante la dirección creativa de Daniel Lee, en un momento en el que prácticamente todas las grandes firmas de lujo competían por aumentar su visibilidad digital.
Mientras otras casas apostaban por campañas con influencers y publicaciones constantes, Bottega Veneta eligió dejar de comunicarse directamente a través de Instagram. Su estrategia consistía en permitir que fueran los embajadores, las celebridades, los medios especializados y los propios seguidores quienes difundieran sus colecciones.
La firma también desarrolló proyectos editoriales propios, como la revista digital 'Issue', y mantuvo una fuerte presencia cultural sin depender de una cuenta oficial de Instagram. En 2023, sin embargo, ya había recuperado parcialmente su actividad en redes sociales mediante la plataforma china Weibo.
Una nueva etapa bajo la dirección creativa de Louise Trotter
El regreso coincide con una etapa de transformación para la casa italiana, actualmente dirigida por Louise Trotter, quien asumió la dirección creativa en 2025 tras la salida de Matthieu Blazy.
Aunque Bottega Veneta no ha explicado públicamente los motivos de su posible regreso a Instagram, el movimiento plantea un cambio relevante en la manera de comunicar sus colecciones.
Durante estos años, la firma demostró que era posible mantener una identidad reconocible sin participar directamente en la dinámica de las principales plataformas sociales. Ahora queda por ver si adoptará una comunicación más frecuente o mantendrá la discreción que ha caracterizado su estrategia.
Después de cinco años dejando que otros hablaran por ella, Bottega Veneta parece dispuesta a recuperar su propia voz en Instagram.
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