Lo que empezó como un simple píxel turquesa en redes sociales ha terminado convirtiéndose en uno de los movimientos más inteligentes —y virales— del año. Ibai Llanos volvió a demostrar que entiende internet mejor que nadie reuniendo a 1.200 personas en pleno centro de Madrid para desvelar, en directo, el último lanzamiento de NESCAFÉ. 

La acción tuvo lugar en la plaza de Príncipe Pío, donde un enorme cubo digital se convirtió en el epicentro de la atención. Durante días, el misterio había crecido en redes, alimentado por publicaciones aparentemente inconexas de creadores. Pero todo formaba parte de una narrativa perfectamente diseñada.

Y el desenlace no decepcionó.

Con una cuenta atrás liderada por el propio Ibai, el cubo comenzó a “glitchear”, replicando el lenguaje visual que había inundado internet. En ese momento, acompañado por el experto en ciberseguridad Chema Alonso y otros creadores como Mister Jagger o Erra El Aslani, el streamer ejecutó el “hackeo” que reveló el secreto: NESCAFÉ Espresso Concentrate, el primer café concentrado líquido pensado para preparar café frío. 

Pero aquí no se trata solo de un producto.

Se trata de cómo se cuenta una historia.

Ibai lo dejó claro durante el evento: la clave no está en lanzar algo… sino en construir expectación real. “Llevábamos días generando hype con algo tan simple como un píxel. Poder trasladarlo a la calle y que la gente lo viva en directo ha sido brutal”, explicó. 

Y funcionó.

Tras el reveal, el espacio se transformó en una auténtica coffee party, donde el café dejó de ser una rutina para convertirse en experiencia. Porque este lanzamiento no busca al consumidor tradicional: apunta directamente a una generación que entiende el café como algo frío, personalizable y compartible.

Ahí está la jugada.

NESCAFÉ no solo presenta un producto, presenta un nuevo hábito. Una forma de consumir que nace en redes y se valida en la calle. “No queríamos hacer un lanzamiento, queríamos crear conversación desde el primer segundo”, explican desde la marca. 

Y lo han conseguido.

Porque en un momento en el que la publicidad tradicional pierde impacto, acciones como esta demuestran que el verdadero valor está en mezclar entretenimiento, comunidad y narrativa digital.

Ibai no solo ha presentado un café. Ha vuelto a marcar el estándar de cómo se construye un fenómeno.