Hubo un tiempo en el que pagar una suscripción a una plataforma de streaming implicaba, entre otras cosas, ver una película o una serie sin las pausas publicitarias de la televisión convencional. Ese modelo ha cambiado considerablemente durante los últimos años y los planes más baratos con anuncios forman ya parte de la oferta habitual de compañías como Netflix, Disney+ o HBO Max. Lo que está cambiando ahora es también la cantidad de publicidad que aparece dentro de esos planes.
Los minutos de anuncios por hora aumentaron un 18% entre enero y agosto de 2026 en las principales plataformas de streaming de Estados Unidos analizadas por Ampere Analysis, según datos de la consultora publicados por Business Insider. En agosto, estos servicios mostraron de media algo más de cinco minutos de publicidad por cada hora de contenido. El crecimiento no ha sido idéntico en todas las compañías. Netflix registró el mayor incremento durante esos ocho meses, aunque continúa siendo la gran plataforma con menor carga publicitaria, con menos de dos minutos y medio por hora. En el extremo contrario aparece Paramount+, con alrededor de nueve minutos, mientras Disney+ y Hulu se sitúan entre los 7,5 y los 8,5 minutos. Prime Video fue la única de las nueve grandes plataformas estudiadas que mostró en agosto menos publicidad que a comienzos de año.
Los datos corresponden al mercado estadounidense y no pueden trasladarse directamente a España, donde tanto la oferta como la cantidad de publicidad pueden ser diferentes. Ampere también señala que modificó su metodología de medición a comienzos de 2026, por lo que las cifras no permiten establecer comparaciones directas con años anteriores.
Los planes con anuncios ya son mayoritarios entre muchas nuevas suscripciones
El aumento de la publicidad coincide con un cambio importante en la forma en que los espectadores contratan estas plataformas. Los planes con anuncios comenzaron siendo una alternativa más económica para quienes estaban dispuestos a aceptar algunas interrupciones a cambio de pagar menos, pero su peso dentro del negocio ha aumentado rápidamente.
A finales del primer trimestre de 2026 había 110 millones de suscripciones a servicios de streaming premium con publicidad en Estados Unidos, según las estimaciones de Antenna. Un año antes eran cerca de 100 millones y en 2024 apenas alcanzaban los 53 millones. En solo dos años, por tanto, este tipo de suscripciones se ha más que duplicado. La tendencia se aprecia todavía mejor al observar las nuevas altas. Durante el primer trimestre, aproximadamente el 70% de las nuevas suscripciones a Disney+ y Hulu correspondieron a modalidades con publicidad. En HBO Max representaron un 55% y en Netflix un 54%.
Los espectadores tampoco tienen por qué escoger únicamente entre un modelo u otro. Antenna calcula que un 40% de los consumidores estadounidenses de servicios SVOD premium combina actualmente plataformas con anuncios y otras sin ellos. Si se añaden quienes utilizan exclusivamente modalidades con publicidad, ambos grupos representan el 72% de los usuarios analizados por la compañía.
Por qué las plataformas de streaming quieren mostrar más publicidad
El cambio tiene también una explicación económica. Durante la primera etapa del streaming, el crecimiento de las compañías dependía en gran medida de conseguir continuamente nuevos suscriptores. A medida que el mercado ha madurado y captar nuevos clientes resulta más difícil, las empresas buscan obtener mayores ingresos de los usuarios que ya tienen.
Brandon Katz, analista de Greenlight Analytics, explica a Business Insider que las compañías están intentando extraer más valor de sus suscriptores actuales ante el aumento del coste de seguir incorporando clientes. Una de las vías para conseguirlo es precisamente la publicidad.
El modelo permite obtener ingresos por dos vías: el espectador continúa pagando una cuota mensual, aunque más baja, y la plataforma puede vender a los anunciantes el acceso a esa audiencia. Según Katz, cuando estos planes alcanzan una escala suficiente pueden llegar a ser más lucrativos para las compañías que las modalidades sin publicidad.
Esa escala ya empieza a ser considerable. Netflix aseguró el pasado mes de mayo que su modalidad con anuncios alcanza a más de 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo, y que más del 80% de los miembros de esta modalidad utiliza la plataforma cada semana. La compañía anunció además que en 2027 ampliará su oferta publicitaria a otros 15 países.
Cuánto cuesta Netflix con anuncios en España
En España, Netflix ofrece actualmente su plan Estándar con anuncios por 8,99 euros al mes, frente a los 14,99 euros de la modalidad Estándar sin publicidad y los 21,99 euros del plan Premium. La propia compañía presenta la primera como su opción más económica. La diferencia de precio es, por tanto, de seis euros mensuales respecto al plan Estándar sin publicidad. A cambio, Netflix explica que la mayoría de sus series y películas incluyen pausas comerciales, aunque una pequeña parte del catálogo puede no estar disponible en esta modalidad debido a restricciones de licencia.
La cantidad concreta de publicidad medida por Ampere en Estados Unidos no permite saber cuántos minutos verá un suscriptor español. Sí permite observar, sin embargo, la evolución que están siguiendo las principales plataformas en uno de sus mayores mercados: los planes con anuncios acumulan cada vez más suscriptores y, durante 2026, también están aumentando los minutos de publicidad que muestran.
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