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La batalla electoral ya no se libra únicamente en los mítines o en los platós de televisión. También se disputa en vídeos breves, reels, pódcast, stories y publicaciones que compiten por unos segundos de atención en nuestras pantallas. En un escenario de creciente polarización y consumo fragmentado de información, las redes sociales se han convertido en un espacio estratégico para los partidos políticos, que buscan imponer sus temas, movilizar a sus simpatizantes y ampliar su alcance mediante mensajes adaptados a cada audiencia.
Sin embargo, endurecer el discurso o adoptar códigos comunicativos no garantiza, por sí solo, una mayor repercusión digital. Los datos difundidos por Dos 30 y Lisenin sobre la conversación política entre el 10 y el 12 de octubre sitúan al PSOE y a Vox muy por delante del Partido Popular (PP), pese a la intensificación de la presencia de los populares en las plataformas. Ambas formaciones concentran conjuntamente el 84,3% de la cuota de conversación analizada, mientras que el partido de Alberto Núñez Feijóo queda relegado a un 7,5%.
El PSOE y Vox dominan la conversación digital
El reparto de la share of voice —la proporción de conversación atribuida a cada partido dentro del universo analizado— ofrece una fotografía desigual de la precampaña. El PSOE encabeza la clasificación con el 45,6%, seguido de Vox, con el 38,7%. A considerable distancia aparece el PP, que obtiene el 7,5%, mientras que Frente Amplio alcanza el 6,6% y Podemos se queda en el 1,6%.
La distancia entre los dos primeros y el principal partido de la oposición constituye el dato más significativo de esta medición. Los socialistas aventajan a Vox en 6,9 puntos porcentuales, pero ambos superan ampliamente al PP, cuya cuota equivale aproximadamente a una quinta parte de la registrada por la formación de Santiago Abascal. La suma de PSOE y Vox asciende al 84,3%, un predominio que deja un margen reducido para el resto de los actores políticos incluidos en el estudio.
Feijóo, por detrás de Sánchez y Abascal
La clasificación individual reproduce esa asimetría. Pedro Sánchez reúne el 45,7% de la cuota de conversación atribuida a los líderes analizados entre el 10 y el 12 de octubre. Alberto Núñez Feijóo se sitúa en el 27,5%, mientras que Abascal alcanza el 18,2%. Irene Montero registra el 7,3% y Ada Colau, cuya medición comienza el 12 de octubre, suma el 1,3%.
📊 ¿De quién se habla en la precampaña del #29N? 'Share of voice' en redes sociales del 10 al 12 de octubre: 🔴 PSOE 45,6 % 🟢 VOX 38,7 % 🔵 PP 7,5 % 🟠 Frente Amplio 6,6 % 🟣 Podemos 1,6 % PSOE y VOX acaparan el 84 % de la conversación Sigue el hilo 👇🏽 https://t.co/uscF3z8h31
— lisenin (@lisenindos30) October 13, 2026
El presidente del Gobierno concentra así casi la mitad de la conversación contabilizada en esta muestra y aventaja en 18,2 puntos a Feijóo. Abascal, por su parte, queda por debajo del líder popular en esta clasificación individual, aunque Vox supera al PP en la medición correspondiente a las formaciones.
El PP endurece su comunicación, pero no alcanza a sus rivales
El retroceso relativo de los populares en estas métricas contrasta con la evolución de su estrategia digital. Tras el crecimiento de Vox y su capacidad para movilizar comunidades de usuarios, el PP ha reforzado los recursos comunicativos dirigidos a las redes, primero mediante perfiles como los de Nuevas Generaciones y el PP de Madrid y, más recientemente, desde la cuenta oficial del partido. El endurecimiento de determinados mensajes y la adopción de formatos concebidos para circular con rapidez responden a una disputa por la atención que ya no se limita a los canales institucionales tradicionales.
En este terreno, la viralidad se convierte en un objetivo y el lenguaje se adapta a públicos concretos. Los vídeos breves, las imágenes, las consignas fácilmente reproducibles y los contenidos diseñados para generar respuestas buscan maximizar la interacción. Los algoritmos de recomendación pueden favorecer, además, la exposición reiterada a mensajes afines a las preferencias previas de los usuarios, un fenómeno relacionado con las cámaras de eco. No obstante, estos mecanismos no operan de manera idéntica en todas las plataformas ni garantizan que un contenido alcance una audiencia amplia.
El Índice de Conversación Social mide la evolución de la precampaña
Lisenin ha incorporado a su seguimiento el Índice de Conversación Social (ICS), una métrica acumulativa concebida para medir qué proporción de la conversación digital prevista para el conjunto de la precampaña ha concentrado cada partido. Según la explicación difundida por la firma, el indicador parte de cero y aumenta diariamente hasta el 12 de noviembre, fecha en la que se cerraría el periodo de observación. Por esa razón, sus cifras iniciales son reducidas y no deben interpretarse como porcentajes de voto ni confundirse con la share of voice.
Tras el tercer día de precampaña, el PSOE registra un ICS acumulado de 4,02 puntos; Vox, 3,42; el PP, 0,66; Frente Amplio, 0,58, y Podemos, 0,14. La clasificación mantiene el mismo orden que la cuota de conversación por partidos: socialistas y Vox se distancian del resto, mientras que los populares ocupan la tercera posición, a una distancia considerable de los dos primeros.
👤 De qué líder se está hablando más en la precampaña del #29N 'Share of voice' en redes, del 10 al 12 de octubre: 🔴 Pedro Sánchez 45,7 % 🔵 Alberto N. Feijóo 27,5 % 🟢 Santiago Abascal 18,2 % 🟣 Irene Montero 7,3 % 🟠 Ada Colau 1,3 %* Casi la mitad, para Sánchez 🧵👇 https://t.co/cdfCQrGaKH
— lisenin (@lisenindos30) October 13, 2026
La medición diaria también recoge movimientos asociados a acontecimientos políticos concretos. El día de la Fiesta Nacional, Frente Amplio sumó 0,21 puntos al índice, frente a los 0,15 del PP. Lisenin vincula ese avance con la proclamación de Ada Colau como candidata de la nueva coalición de izquierdas, una coincidencia temporal que apunta a una posible relación entre el anuncio y el aumento de atención.
Según este estudio, Ceuta (45.023 menciones), la vivienda (36.893), la ley de nietos (33.049) y las pensiones (29.631) son los asuntos más comentados en redes sociales. La portavoz del PSOE, Monste Mínguez ha acumulado hasta 21.190 menciones por la polémica de los pisos en alquiler de su pareja.
Sánchez también lidera entre los candidatos
En la clasificación individual del ICS, Sánchez acumula 4,03 puntos y añade 1,62 durante la jornada del 12 de octubre. Feijóo figura a continuación, con 2,43, y Abascal alcanza 1,60. Irene Montero suma 0,65 puntos, mientras que Colau registra 0,12 desde el día de su proclamación.
La lectura conjunta de ambos indicadores dibuja una precampaña en la que la atención digital se concentra en los dos grandes polos de la conversación, con un liderazgo socialista tanto en la medición por partidos como en la de candidatos. El PP mantiene una presencia apreciable, pero queda lejos de sus dos competidores en los datos difundidos.
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