Una experta en comunicación no verbal desgrana lo que esconden los carteles electorales

La pegada de carteles ha dado el pistoletazo de salida a la campaña electoral del próximo 29 de noviembre. Las calles de las principales ciudades se han llenado de los rostros, las siglas y eslóganes con los que los partidos intentan hacerse un hueco entre los votantes pero detrás de cada fotografía hay mucho más que una simple elección estética. La experta en comunicación no verbal Patrycia Centeno ha analizado visualmente los carteles de las principales formaciones políticas y ha explicado qué esconden todas las miradas, las posturas, los colores y hasta la ropa de los candidatos a la Moncloa.

A través de su análisis, Centeno examina la imagen que cada partido intenta proyectar en plena carrera electoral, desde la búsqueda de una apariencia presidencial hasta los intentos de transmitir cercanía, renovación o autoridad. Donde nos demuestra que, en plena campaña y a dos semanas de la cita ante las urnas, hasta el último detalle cuenta.

Uno de los primeros elementos en los que se centra Centeno es la dirección de la mirada de los candidatos. Según a donde miren el mensaje cambia radicalmente: mirar hacia la derecha se relaciona con el pasado, hacerlo de frente con el presente y dirigir los ojos hacia la izquierda con el futuro. A partir de ahí, la experta desgrana las decisiones estéticas de cada formación y las relaciona con sus respectivos mensajes electorales.

En el caso del PP, destaca el protagonismo del azul -color emblemático de la agrupación- y el lema “Cambio”, así junto la combinación entre la mirada frontal de Alberto Núñez Feijóo y la posición de su cuerpo, que está girado hacia la derecha. En el cartel aparece con una camisa azul, sin corbata como un intento de acercar al candidato a la clase trabajadora. Por su parte, el cartel del PSOE apuesta por una imagen de Pedro Sánchez con una chaqueta de ante y rodeado de ciudadanos, en consonancia con el eslogan “La gente”. Esta fotografía y el color rojo corporativo del partido comparten el protagonismo para reforzar la identidad socialista del candidato.

Abascal busca una imagen presidenciable y Colau mirar hacia el futuro

La lectura de Centeno se detiene en el cartel de Vox. La experta considera que Abascal proyecta una imagen bastante más institucional y moderada que en las campañas anteriores. El verde corporativo de la agrupación política prácticamente desaparece y da paso a una combinación de azules y grises que, a su juicio, pretende presentar al líder como una figura seria y con posibilidades de gobernar. “Podría ser peor, podrían haberse remontado al 36”, haciendo referencia en su análisis a la polémica actuación de Los Meconios en un acto del partido político en 2022. 

En el caso de Frente Amplio, encabezado por Ada Colau, Centeno destaca que la candidata mira de frente mientras su cuerpo se está girando hacia la izquierda, un gesto que interpreta como una referencia al futuro. Sin embargo, cuestiona la combinación del naranja y verde lima por su excesiva saturación visual. Mientras que en Podemos, por el contrario, considera que el protagonismo recae casi por completo en la propia Irene Montero, hasta el punto de que las siglas del partido se pierden con la presencia de la fotografía de Irene, una apuesta que califica de personalista.

Aunque, no se ha limitado solo a las principales formaciones políticas también ha analizado los carteles de las agrupaciones nacionalistas. Sobre Gabriel Rufián, candidato de Esquerra Republicana de Catalunya, ha señalado que el blanco y negro de su retrato y la dirección de su mirada transmiten una imagen vinculada sobre todo al pasado y al dramatismo. En el caso de Miriam Nogueras, de Junts, ha destacado la amplia sonrisa y la americana blanca, típica en el liderazgo femenino, aunque bromea con que el resultado final recuerda a la imagen de un anuncio de dentrífico.

En plena carrera hacia las elecciones generales del 29 de noviembre, los partidos están volcados en trasladar sus mensajes a los votantes y diferenciarse de sus rivales en las elecciones. Más allá de los programas electorales y los discursos de los mítines, la imagen de los candidatos se ha convertido en otra herramienta de disputa política. Los colores, la vestimenta, los eslóganes y las fotografías forman parte de una estrategia con la que las diferentes formaciones buscan transmitir confianza, cercanía o capacidad de liderazgo. En estas elecciones, las estrategias visuales reflejan claramente las distintas posiciones desde las que concurren los candidatos. Feijóo ha tratado de proyectarse como la alternativa de Gobierno bajo la promesa del cambio; Sánchez ha apelado a la ciudadanía y a la defensa de su gestión; Abascal ha buscado reforzar su perfil y darle un aire más presidencial, mientras que las formaciones de izquierda han intentado consolidar sus propias identidades en un escenario de gran competencia electoral.