La Junta de Castilla y León ha desatado la enésima polémica desde que Alfonso Fernández Mañueco (PP) y Juan García-Gallardo (Vox) están al frente de la región. En este caso, ha sido por mediación de la Consejería de Cultura, que ha presentado un decreto en formato borrador para regular las actividades turísticas de naturaleza de la comunidad autónoma. Lo que ha llamado la atención no ha sido el contenido del decreto, sino el logotipo que lo acompaña, de una calidad tan baja que ha motivado fuertes críticas en las redes sociales.
El logotipo, integrado en el Anexo II del borrador, consiste en un dibujo de un árbol, dos estrellas azules, y un texto que reza 'Turismo de naturaleza' en la fuente de texto Segoe. Tanto las líneas de texto como las estrellas están visiblemente mal recortadas desde un fondo previo con subtono azul. Un logotipo con poca elaboración que ha sido considerado poco adecuado para representar una iniciativa de tal calado.
Por su parte, desde la Consejería de Cultura aseguran que se trata de "un diseño provisional en borrador" que no ha implicado costes adicionales al tratarse de "una producción propia y susceptible de cambio".
Como era de esperar a raíz de lo pobre de este diseño, las redes sociales se han llenado de críticas con celeridad. "Estamos sin palabras", "El diseño gráfico ha muerto", "Es un fiel reflejo de la mediocridad del Gobierno de la región" o "Ni queriendo se puede hacer peor" son algunos de los comentarios que pueden leerse.
Estamos sin palabras. Esta es la nueva propuesta de logo en Castilla y León para las empresas de turismo de naturaleza en la región. 🤔👇
— Brandemia_ (@brandemia_) January 12, 2024
Parece que el año pasado no tuvieron suficiente con logo de 'Art Attack'. El 2024 también lo han cogido con ganas. Juzgad vosotros mismos. ⬇️ pic.twitter.com/BL0VfIHk2U
La consejería de Cultura, Turismo y Deporte de Castilla y León (Vox) plantea este logo como distintivo de las empresas de Turismo de Naturaleza. Hace unos meses la Junta tuvo que retirar el segundo logo, que costó 15.000€ y era un diseño copiado de un banco de imágenes. pic.twitter.com/0nQTorUfLa
— Juan Navarro García (@Juan13Navarro) January 10, 2024
El logo de Turismo de Naturaleza de Castilla y León. Graphic design was found dead pic.twitter.com/6T5WymGin9
— Jorge Gobbi (@morrissey) January 12, 2024
El nuevo logotipo de turismo de la junta de Castilla y León, es fiel reflejo de la mediocridad del partido que lleva su Consejería. @juan_ggallardo se debió de pasar todas las Navidades dibujando para crearlo jajjaajjjajjjjajjjaajj pic.twitter.com/Tdoqt0G5NL
— RojoAstur (@RojoAsturix) January 12, 2024
Turismo de naturaleza?
— Dr. Uvedoble (@Doctor_Uvedoble) January 11, 2024
Que mierdas está pasando Castilla y León?
Es que ni queriendo se puede hacer peor
No hablo solo del diseño: formas, fuentes, descripciones…
Por muy enchufado que seas te tienes que esforzar por hacerlo TAN mal pic.twitter.com/dRmZmyHaJa
Podría ser broma, pero se va a quedar en anécdota. Así es el logo de Castilla y León para las empresas de turismo de naturaleza.
— Tiempo de Publicidad (@tiempodepubli) January 11, 2024
Pura magia.
Magia de Paint. pic.twitter.com/JFYtcMBODH
Más problemas con los logos en Castilla y León
A su vez, cabe recordar que esta no es la primera ocasión en la que la Junta castellanoleonesa tiene problemas con el diseño de sus imágenes institucionales. El pasado mes de septiembre, la Junta presentaba el logo de la marca turística de Castilla y León, consistente en una ilustración de gotas de pintura con la forma de la región y con el eslogan "Excelente". Un logotipo que, a pesar de su extrema sencillez y de que su base fue extraída de un banco de imágenes gratuitas, tuvo un costo de 14.200 euros sin IVA. Además, el lema ya es utilizado por la Comunidad de Madrid en uno de sus sellos de calidad y en una fundación.
En concreto, el contrato para elaborar este logotipo cayó en manos de Área YRG Asesores de Comunicación por la vía del contrato menor, una fórmula que permite a la Administración adjudicarlo a la empresa que desee sin tener que rendir cuentas por ello. 14.200 euros (17.182 con IVA), que bordeaban el máximo permitido por la ley (15.000 euros sin IVA) en procedimientos de este tipo.
Un expediente que, a su vez, corrió a cargo de la Fundación Siglo, entidad dependiente de la Consejería de Cultura, que ahora también presenta este nuevo cuestionable logo del Turismo de Naturaleza.