La campaña electoral también se juega en las audiencias televisivas y en las plataformas digitales

Los mítines ya no bastan por sí solos para conquistar al electorado. Los candidatos han encontrado en los programas de entretenimiento y en las plataformas digitales nuevos altavoces para hacer campaña, llegar a públicos diferentes y, de paso, conseguir unas audiencias que en algunos casos superan las de muchos acontecimientos televisivos.

La Revuelta, El Hormiguero y La última hora se han convertido en algunos de los principales escaparates de esta campaña. Este viernes, además, la estrategia dio un paso más con la publicación de las entrevistas a Pedro Sánchez, Alberto Núñez Feijóo y Ada Colau en The Wild Project. Un movimiento que confirma que los partidos ya no buscan únicamente al espectador del telediario; también quieren estar presentes en los espacios donde una parte importante de la ciudadanía consume información y actualidad.

La Revuelta concentra los grandes registros

El gran foco de esta carrera por las audiencias ha sido La Revuelta. El programa de David Broncano coloca cuatro emisiones entre las entrevistas políticas más vistas de estas semanas y firma, además, el récord histórico del programa.

La visita de Santiago Abascal, el pasado 9 de noviembre, reunió a 4.815.000 espectadores y un 33,6% de cuota de pantalla. Superó así los 4.387.000 espectadores que había conseguido Pedro Sánchez el 22 de octubre, aunque el presidente del Gobierno conserva una pequeña ventaja en share: un 33,9%, tres décimas más que el líder de Vox. Es decir, Abascal reunió a más espectadores, pero la entrevista de Sánchez consiguió concentrar una mayor proporción de quienes estaban viendo la televisión en ese momento.

Tras ellos aparecen Ada Colau, con 3.050.000 espectadores y un 22,9%, e Irene Montero y Gabriel Rufián, que alcanzaron 2.654.000 espectadores y un 21,7% en su paso conjunto. La Revuelta se ha convertido así en el gran punto de encuentro de la campaña electoral en televisión, con los principales protagonistas políticos pasando por el plató de Broncano.

Sánchez y Abascal también conectan con los jóvenes

Los datos muestran que ambos consiguieron conectar con públicos de distintas edades, aunque con diferencias importantes según la franja. Las entrevistas políticas no solo han conseguido reunir a millones de espectadores, sino que han logrado porcentajes de seguimiento superiores al 50% entre determinados segmentos jóvenes. Un resultado que cuestiona, al menos en estas emisiones, la idea de que los espectadores más jóvenes permanecen ajenos a la actualidad política.

El gráfico deja ver que las diferencias entre ambos son más pequeñas de lo que podría parecer. Sánchez obtiene mejores resultados entre los adultos de 25 a 44 años y los mayores de 65, mientras que Abascal se impone entre los jóvenes de 13 a 24 y los espectadores de 45 a 64. Por clase social, los dos consiguen sus mejores cuotas entre las clases altas, con un 42,4% para Sánchez y un 43,2% para Abascal. Más allá de estas diferencias, el dato importante es que ninguno de los dos limitó su tirón a un perfil de edad concreto.

También hay coincidencias en el mapa territorial: Madrid fue el ámbito con mayor seguimiento para ambos, con un 43,2% en la entrevista de Sánchez y un 41,1% en la de Abascal.

Eso sí, conviene recordar que hablamos de consumo televisivo, no de intención de voto. Que alguien vea una entrevista no significa que comparta las ideas del invitado ni que vaya a votarle. Lo que sí demuestra es el interés que ambos consiguieron despertar entre públicos muy amplios.

Feijóo logra un buen dato, pero se queda lejos de su récord

Alberto Núñez Feijóo también pasó por uno de los grandes formatos de entretenimiento. Su entrevista en El Hormiguero, emitida el miércoles 11 de noviembre, reunió a 2.455.000 espectadores y consiguió un 19% de cuota de pantalla.

La cifra tiene mérito, especialmente porque fue el mejor resultado de la temporada para El Hormiguero. Sin embargo, la comparación con su anterior visita deja una lectura menos favorable para el líder del PP.

Como se aprecia en el gráfico, es una diferencia considerable, aunque conviene recordar que las condiciones de emisión y la competencia no fueron las mismas. Aquella noche, La Revuelta no se emitió debido a la huelga general, por lo que El Hormiguero no tuvo la competencia habitual del programa de Broncano.

No es un mal resultado, ni mucho menos. Pero sí deja una conclusión: la presencia de un candidato puede impulsar notablemente un programa, aunque no todas las visitas políticas generan el mismo fenómeno de audiencia.

La Séptima sorprende con más de dos millones de espectadores

Uno de los registros más llamativos llegó de una cadena que acababa prácticamente de empezar a emitir. La entrevista de Pedro Sánchez en La última hora, el espacio de Javier Ruiz en La Séptima, consiguió un 14,2% de cuota y una media de 2.160.000 espectadores el pasado 9 de noviembre.

Que una cadena recién nacida consiga reunir a más de dos millones de espectadores con una entrevista política tiene un mérito especial. Y más aún si se tiene en cuenta que La Séptima todavía no cuenta con la implantación ni la disponibilidad de las grandes cadenas generalistas. Durante el tramo de la entrevista, además, consiguió situarse como segunda opción, por delante de Antena 3, Cuatro, Telecinco y laSexta.

El dato del 14,2% corresponde al tramo de la entrevista. El conjunto de La última hora promedió un 10,2% y 1.221.000 espectadores. La diferencia entre ambos registros refleja el impulso que supuso la presencia del presidente para el programa.

Sánchez toma ventaja en la batalla digital de 'The Wild Project'

La campaña también ha dado el salto a las plataformas digitales, en este caso a YouTube. Frente a las entrevistas televisivas, condicionadas por los tiempos de programación, The Wild Project ofrece conversaciones mucho más largas y permite a los candidatos llegar a públicos diferentes.

Pero si hay algo que ha terminado convirtiéndose en protagonista de esta historia ha sido la ausencia de Abascal. Tras cancelar su participación a última hora, pese a tenerla confirmada, el vídeo aclaratorio del propio Jordi Wild sobre lo sucedido con el líder de Vox se convirtió en un fenómeno viral, superando los 40 millones de reproducciones tres días después de su publicación.

La repercusión de las entrevistas de Pedro Sánchez, Alberto Núñez Feijóo y Ada Colau durante sus primeras 12 horas permite comparar el alcance inicial de cada conversación:

Los datos dejan a Pedro Sánchez como el mejor parado de la comparativa. El presidente igualó los 3,1 millones de visualizaciones de Feijóo en dos horas menos, consiguió 15.000 'me gusta' más y registró una mayor interacción proporcional. Ada Colau, por su parte, superó al líder del PP en 'me gusta' por cada 1.000 reproducciones, pese a registrar un menor volumen de visualizaciones.

Pasado aproximadamente un día, Pedro Sánchez sigue al frente de la comparativa y mantiene su ventaja sobre Feijóo, tanto en visualizaciones como en 'me gusta' y comentarios. Aunque el líder del PP consigue acercarse en reproducciones, la diferencia es mayor cuando se observa la respuesta de los espectadores. Ada Colau, por su parte, vuelve a destacar en interacción proporcional y logra situarse por encima de ambos en 'me gusta' por cada 1.000 visualizaciones.

Una comparativa que demuestra que la batalla por la atención política ya no se juega únicamente frente al televisor. También se mide en reproducciones e interacción en las plataformas digitales.

La audiencia también forma parte de la campaña

Las audiencias no anticipan el resultado de las urnas ni un 50% de share entre los jóvenes significa que ese mismo porcentaje vaya a respaldar al candidato. Conviene no confundir una cosa con la otra.

Pero los datos sí dejan una conclusión: la política ha encontrado nuevos escenarios en los que competir por la atención de los ciudadanos. Y algunos de ellos ya no están en los mítines, los debates electorales o los informativos, sino en los platós de entretenimiento y en los canales de YouTube.

La campaña también se juega ahí. Y, a juzgar por las cifras, los candidatos - no todos - han entendido perfectamente que no pueden permitirse quedarse fuera.