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Antes, uno de los mejores pasatiempos en una familia o un grupo de amigos de toda la vida era discutir sobre algo. Veías una planta y discutías sobre si era un rododendro o una adelfa (se nota que no tengo ni idea de Botánica). O mirabas un edificio y discutías sobre si era de un siglo o de otro. Pero eso se acabó cuando Google lanzó Lens y la posibilidad de preguntarle qué es lo que aparece en la pantalla del móvil.
Si tienes una web, ya puedes medir cuánta gente llega a través de búsquedas con imágenes
Esta forma de buscar lleva tiempo disponible en España, pero hasta ahora los responsables de una web no lo tenían fácil para distinguir cuánto público llegaba a sus páginas por esas consultas visuales.
Google acaba de anunciar que está desplegando en todo el mundo un nuevo filtro en Search Console, la herramienta gratuita con la que los propietarios de webs consultan el rendimiento de sus páginas en el buscador. Les permitirá saber si sus contenidos aparecen en búsquedas hechas con imágenes.
Para acabar con cualquier conversación de este tipo en tu próxima reunión familiar, solo tienes abrir la aplicación de Google en Android o iPhone y tocar el icono de Lens en la barra de búsqueda. Puedes hacer una fotografía o seleccionar una imagen guardada. Si en la foto aparecen varios objetos, ajusta el recuadro al que te interese. Te mostrará resultados relacionados y podrás afinar la consulta con palabras. También puede mostrar páginas en las que aparece esa fotografía u otra parecida. En los móviles Android, marcas en la propia pantalla lo que te llame la atención y te ahorras tener que describirlo.
La nueva medición de Google incluye consultas desde Lens, imágenes subidas al buscador y la opción Buscar esta imagen del menú de Chrome. Pero no todas esas funciones están disponibles en cualquier móvil.
Si necesitas más contexto, tienes Search Live. Desde la aplicación del buscador, vas a Live, formulas una pregunta con voz y, si hace falta, se activa la cámara. Puedes seguir conversando y abrir los enlaces que te ofrezca. Es lo típico que ves un aparato que no sabes qué es y le preguntas: “¿Qué es esto?”. Como cualquier respuesta generada por IA, te recomiendo que contrastes la información antes de utilizarla para algo importante.
Por qué interesan estas búsquedas
Para un medio, una tienda o una web educativa, saber cómo ha llegado cada usuario ayuda a comprender cómo se descubren sus contenidos. Hasta ahora, la búsqueda por imágenes podía mezclarse con otras y era más difícil de interpretar.
Google señala que el filtro multimodal se incorpora tanto al informe de rendimiento de resultados de búsqueda como al de funciones de IA generativa. Permite consultar los datos y exportarlos para analizarlos en otras herramientas. Cuando se complete el despliegue (es gradual), los datos aparecerán en la cuenta. O sea que, si no ves cifras de inmediato, no significa que tus fotografías sean invisibles.
Según Google, es una ayuda para entender qué contenido se muestra cuando alguien busca con una imagen. No ha anunciado que las fotos vayan a recibir automáticamente más visitas ni que exista una nueva receta milagrosa para aparecer en lo más alto de los resultados. La utilidad real para ti puede estar en examinar qué páginas se encuentran, desde qué consultas y si el visitante obtiene la respuesta que buscaba.
La imagen ya no es solo decoración
La novedad llega en un momento en que la pregunta al buscador puede empezar con una fotografía, continuar con voz y acabar en un enlace. Para el usuario, la ventaja es que no necesita saber cómo se llama lo que quiere encontrar. Para quien crea contenido, supone recordar que una imagen clara y una explicación útil pueden responder a una duda que no se ha formulado con palabras.
Tampoco significa que cada foto se convierte en una fuente fiable. Dos plantas muy parecidas pueden exigir cuidados distintos y reconocer un objeto por su apariencia no basta para confirmar que es seguro usarlo o comprarlo. Google puede ayudar a localizar páginas y respuesta, pero tienes que comprobarlo tú. Si te apetece hacer una prueba, empieza por algo sin riesgo: una planta, una fachada o el modelo de una lámpara. Haz la foto, acota el objeto y compara los resultados.
