Según el informe "Las marcas de distribución ante el reto del crecimiento en mercados maduros" que ha dirigido Pablo Contreras, profesor de marketing en EAE Business School, las marcas blancas son las preferidas para los la mayoría de consumidores españoles.
El estudio se ha encargado de analizar la acogida que tienen las marcas blancas en España y también en el resto de países europeos. Comenta, además, la sofisticación del actual consumidor y la evolución que están teniendo este tipo de productos y sus ventas.
España es el segundo país europeo con mayor venta de marcas blancas, por delante solo se encuentra Reino Unido. Estas marcas blancas tienen un 1,1% más de cuota de mercado que las marcas 'conocidas' de Fabricante.
Donde más triunfan las marcas blancas es en productos de droguería, una sección en la que cada vez podemos encontrar más variedad de marcas.
Las cadenas de supermercados se están adaptando a esta tendencia y aparte de ofrecer sus propias marcas, están sacando 'líneas premium' de las mismas, acercándolas a la calidad que caracteriza a las marcas de Fabricante.
Mercadona con su marca 'Hacendado' o 'Deliplus' es el líder en estos productos.
Amazon y su marca blanca
Se ha apreciado que a pesar de que las marcas propias de la empresa representan apenas un 1% de las ventas totales de Amazon, su potencial de crecimiento es enorme y puede hacer cambiar las tendencias de e-commerce.
