Telefónica ha arrancado el 2024 con la celebración de su primer Centenario. La teleco que, a día de hoy, sigue ocupando la primera posición del sector por cuota de mercado nació en 1924 como una compañía totalmente diferente. Un camino en el que Telefónica se ha reconvertido desde una compañía de voz a la empresa tecnológica que es a día de hoy y un camino que pretende seguir andando durante, al menos, otros cien años más.

Cien años no se cumplen todos los días. Telefónica lo hace concretamente el próximo 19 de abril, cuando se constituyó la Compañía Telefónica Nacional de España (CTNE) como germen de la actual Telefónica y para ello ha preparado una gran fiesta de cumpleaños. En realidad se trata de varias fiestas de cumpleaños que irá celebrando desde este mes de febrero y que se sucederán a lo largo de este 2024. Telefónica quiere celebrar su 100 cumpleaños con distintas iniciativas y eventos a lo largo del año, con fiestas para sus clientes, accionistas, empleados y para la sociedad en general.

A falta de tres meses para cumplir estrictamente con los 100 años de Telefónica, la compañía está preparada para el año más especial de su historia. Cien años de transformación constante que han permitido a la teleco pasar de ser un operador de servicios de voz a una compañía tecnológica, perfectamente preparada para los desafíos del mundo digital con vocación de conseguir un impacto positivo y hacer un mundo “más humano conectando la vida de las personas”.

Telefónica y los besos 

Ya a finales de diciembre de 2023, la compañía estrenó la primera campaña institucional del Centenario, “Besos”. Un anuncio que, desde hace semanas, muestra la evolución de la tecnología desde 1924 y cómo gracias a ella Telefónica ha conectado a las personas a través de un gesto tan sencillo como un beso. En una segunda fase, la campaña ha empleado herramientas de big data para revelar que las redes de Telefónica transportan más de 10 millones de besos diariamente.

“Besos” ha sido el primer lanzamiento de “Imaginémonos”, la plataforma de marca con la que Telefónica comunicará las distintas iniciativas de un Centenario que la compañía enfoca “mucho más al futuro que al pasado”. Telefónica ha presentado su nuevo logo en “Besos”, una imagen de marca que adapta el logo habitual a los cien años de historia de Telefónica. A lo largo de todo el año, todas las marcas comerciales de Telefónica llevarán el logo conmemorativo.

“Telefónica aborda su Centenario como un trampolín hacia los próximos 100 años” -explica María García-Legaz, responsable de la Comisión del Centenario de Telefónica- “Es un hito histórico que nos permite mirar con orgullo hacia nuestro pasado y con toda la ilusión y el empuje hacia nuestro futuro, y así queremos compartirlo y celebrarlo. Este es el punto de partida de la campaña “Besos”, y el espíritu que queremos que impregne todas las iniciativas de 2024”.

Una web exclusiva para celebrar los cien años de Telefónica

Además de la campaña promocional, la compañía ha estrenado una página web exclusiva dedicada al centenario, un site especialmente diseñado y desarrollado para mostrar un recorrido por la historia de la compañía. Todo ello a través de una selección de piezas de su archivo documental, que se ha digitalizado y catalogado también con motivo del aniversario para celebrar los cien años de historia. La web, concebida técnicamente como una línea del tiempo interactiva, lleva del pasado al futuro de Telefónica, desde 1924 hasta el infinito, e irá creciendo con nuevos contenidos según se vayan sucediendo los eventos del Centenario de la compañía.

De hecho, la catalogación y digitalización del archivo documental ha sido uno de los grandes proyectos desarrollados por Telefónica y su Fundación con motivo del Centenario. Más de 60.000 piezas -entre ellas fotos, vídeos, audios y documentos de todo tipo desde la década de 1920 hasta principios de este siglo- que muestran la historia y evolución de Telefónica a través de sus empleados, sus edificios, las diferentes tecnologías y dispositivos, la expansión internacional o sus campañas publicitarias. Un legado imprescindible que quedará archivado digitalmente para siempre.

La web también recoge el proyecto “Voces Telefónica”, con más de un centenar de charlas de personas vinculadas a Telefónica en las últimas décadas que, con sus testimonios, ayudan a dibujar la cara más humana de la compañía. Otra de las iniciativas para poner en relieve el capital humano de Telefónica se ha bautizado como Universo Telefónica, donde la teleco recopilará testimonios y recuerdos del mayor número posible de empleados de la compañía a lo largo de estos cien años. Tanto la plantilla actual como las personas que hayan trabajado en Telefónica en cualquier momento y cualquier país, pueden acceder al site habilitado para ello para participar en el Universo Telefónica. Una propuesta pensada como un “inventario” de profesionales que servirá para crear la gran comunidad de “telefónicos” y compartir conocimientos y experiencias comunes.

Las fiestas de Telefónica para este 2024

Además de las iniciativas y proyectos presentados, Telefónica ha organizado una serie de actos para celebrar con todos sus grupos de interés sus primeros cien años de vida. Estos son algunos de los actos programados, por el momento, para celebrar el centenario de la compañía este 2024:

  • Finales de febrero: concierto de música clásica del pianista chino Lang Lang, junto a la tecnología más puntera en el Gran Teatre del Liceu de Barcelona. Telefónica aprovechará la celebración del Mobile World Congress en Barcelona a finales de febrero para invitar a sus grupos de interés a disfrutar de la música clásica del famoso pianista chino Lang Lang.
  • 19 de abril, 100 cumpleaños de Telefónica: gran concierto de música clásica en el Teatro Real de Madrid con representación institucional. Además, este mismo día finaliza el PLAN100, el plan de acciones lanzado por la compañía con motivo del Centenario al que se inscribieron cerca de 30.000 empleados de Telefónica en todo el mundo. Una forma más de agradecer el papel de su capital humano y celebrar con ellos sus primeros cien años de vida.
  • 20 y 21 de abril: aprovechando el fin de semana, las puertas de muchos centros de trabajo de Telefónica se abrirán para festejar juntos el Centenario de la compañía. Y es que los empleados de Telefónica y sus familias estarán en el centro de la celebración como protagonistas de estos cien años de esfuerzo y compromiso.
  • 18 de mayo: gran concierto solidario de Telefónica en el Santiago Bernabéu
  • Agosto: la última y decisiva etapa de la Vuelta Ciclista a España será una contrarreloj individual que saldrá de Distrito Telefónica en Madrid y llegará a la sede histórica de Gran Vía 28, al Edificio Telefónica.

Telefónica apagará su red de cobre este 2024

En España, el Centenario de Telefónica coincidirá con la culminación del proceso de transformación de su infraestructura fija. Y es que, alrededor de la fecha del aniversario, el próximo 19 de abril, Telefónica apagará todas sus centrales de cobre y se convertirá en líder del sector entre las empresas europeas y latinoamericanas en completar el proceso de transición ecológica. En el momento en que cierre el proceso de transición de Telefónica, se habrá conseguido una reconversión total de la red, que incluirá el cierre de un total de 8.532 centrales.

También Fundación Telefónica se ha sumado al 100 aniversario de la compañía y ha puesto en marcha el ciclo ‘Imagina El futuro que queremos’. Una iniciativa para dar voz a diferentes pensadores, investigadores, intelectuales y científicos y pensar juntos en la forma de construir un futuro mejor. El ciclo nace con la mirada puesta en la celebración del Centenario y ha contado con personajes tan relevantes como la Premio Pulitzer, Jane Smiley o el  Premio Nobel de Literatura 2021, Abdulrazak Gurnah.

Ya en el segundo trimestre del año, el Espacio Fundación Telefónica de Gran vía acogerá la nueva exposición permanente titulada "Exponencial. De analógicos a digitales”. Una muestra con la que, bajo tres ideas: Habla, Vive e Imagina, Telefónica quiere explorar el creciente impacto que ha tenido el desarrollo de las telecomunicaciones en todos los aspectos de la vida. Un camino que irá desde la aparición de los primeros teléfonos en el siglo XIX hasta la llegada de Internet, la telefonía móvil o la inteligencia artificial, mostrando el cambio de paradigma social derivado de la llegada de cada nueva tecnología y las historias humanas que lo rodean.

Además, Fundación Telefónica presentará el Libro del Centenario, que recoge y documenta un completo siglo de actividad a través de las grandes historias que definen a la compañía. También Movistar Plus+, uno de los avances más representativos de la Telefónica del siglo XXI, estrenará un documental con el papel que ha jugado al teleco en la vida de las personas en los últimos cien años.