Philip Morris España ha nombrado a Javier Perales nuevo director Comercial, una posición desde la que asumirá el liderazgo de la estrategia de ventas de la compañía en el mercado español. Su llegada al cargo se produce en un momento en el que la multinacional mantiene como una de sus principales líneas de negocio el avance de las alternativas sin humo y la transformación de su oferta de productos.
Perales cuenta con más de dos décadas de experiencia profesional en Philip Morris, donde ha desarrollado toda su trayectoria vinculada a las áreas de ventas, marketing y estrategia. Durante estos años ha ocupado diferentes puestos de responsabilidad tanto en España como en otros mercados europeos, acumulando experiencia en ámbitos relacionados con la transformación del negocio y la planificación estratégica.
Su recorrido internacional comenzó en el área de marketing, primero en España y posteriormente en las sedes de la compañía en Suiza y Francia. En 2018 asumió responsabilidades en Planificación Estratégica, desde donde participó en la transformación de la filial suiza hacia un modelo de gestión basado en el análisis de datos.
Cuatro años después, en 2022, pasó a dirigir el área de Marketing y Digital en Francia. Desde 2024 y hasta su nuevo nombramiento, Perales había estado al frente de la Dirección de Estrategia para España y Portugal, una experiencia que ahora trasladará a su nueva responsabilidad comercial.
Desde esta posición, uno de sus principales objetivos será seguir ampliando la presencia de los productos sin humo en España y favorecer la transición de los fumadores adultos hacia estas alternativas. El nuevo director Comercial ha defendido que la compañía afronta esta etapa con una oportunidad para continuar transformando el sector y ha destacado el papel de sus equipos, su estructura comercial y su conocimiento del mercado.
"Afronto esta nueva etapa con determinación y con la convicción de que tenemos una gran oportunidad para seguir impulsando la transformación del sector en España", ha señalado Perales. El directivo también ha asegurado que la compañía pretende mantener un enfoque basado en la responsabilidad y facilitar que los fumadores adultos dispongan de información sobre las distintas alternativas sin humo.
La apuesta internacional por los productos sin humo
El nombramiento se enmarca en la estrategia global de Philip Morris International (PMI) para reducir progresivamente el peso de los cigarrillos tradicionales en su negocio y ampliar su cartera hacia productos sin humo y otras categorías.
La compañía señala que sus productos sin humo están actualmente disponibles en más de 105 mercados y que, a finales de 2025, eran utilizados por más de 43 millones de adultos en todo el mundo, según sus propias estimaciones. Este segmento representó ese año el 41,5% de los ingresos netos de PMI.
La multinacional asegura haber destinado más de 16.000 millones de dólares desde 2008 al desarrollo, investigación científica y comercialización de productos sin humo dirigidos a adultos fumadores. Su catálogo incluye productos de tabaco calentado, bolsas de nicotina y dispositivos de vapeo, dentro de una estrategia con la que pretende avanzar hacia un modelo de negocio menos dependiente del cigarrillo convencional.
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