Mediaset España se encuentra en un nuevo ciclo cuyo punto de inflexión ha sido la llegada de una nueva directiva, que está planteando una estrategia que pasa por convertir Telecinco en una cadena con aires más "familiares" y una imagen más "blanca" para alejarse de las polémicas que hasta entonces eran inherentes a la cadena, tratando de volver a alcanzar el ansiado liderazgo en audiencias. No obstante, la nueva reformulación de la parrilla televisiva parece no convencer del todo a los espectadores.

Pese a incesante promoción del estreno de la serie turca La traición, Telecinco no ha obtenido los resultados que esperaba. Con solo una entrega emitida, la producción va a desaparecer del canal principal del grupo de comunicación, tras su discreto estreno el pasado miércoles, pasando a emitirse en Mitele Plus. 

El fracaso de 'La traición' en Telecinco

Tras haber estado anunciándose desde hacía tres meses, La traición se estrenó con un 6,8% de cuota de pantalla sin alcanzar la barrera psicológica del medio millón, marcando así 494.000 espectadores de media. El pésimo dato de audiencia de la cadena estuvo influenciado por la dura competencia del pasado miércoles, pues se emitía la final de Mask Singer: adivina quien canta en Antena 3, que alcanzó el mejor dato de su temporada con un 20% de share. En La 1, la película King: La isla de la calavera se quedó con un 10,5%.

La serie estuvo muy mal programada, no solo porque compitió con una de las grandes ofertas de la temporada de Atresmedia, también por el horario elegido, pues arrancó a las 23 horas y se prolongó hasta las dos de la madrugada. Un verdadero despropósito que pagaron caro en resultados y abocó a Telecinco a un miércoles negro.

Esta apuesta suponía un nuevo intento por probar suerte con las series otomanas tratando de emular la estrategia de Antena 3. Pero el estreno de este thriller, que pinchó estrepitosamente, se suma a los intentos fallidos con Love is in the air y Mi hogar, mi destino.

La serie turca pasa a Mitele Plus 

Tras su lanzamiento, no se emitió ni una sola promo que garantizara su continuidad. Ahora Telecinco ha confirmado su cancelación. Según se puede comprobar en la parrilla de la cadena, este miércoles 12 de julio el prime time estará dedicado al largometraje Si yo fuera rico, y no a la serie turca, tal como estaba previsto hace una semana.

Según comunicó Mitele Plus esta misma semana, la decisión ha sido relevar La traición a su plataforma de contenidos en streaming de Mediaset España, que está emitiendo los nuevos capítulos la ficción turca de forma exclusiva tres días por semana: los lunes, miércoles y viernes.

La cadena no le va a dar más oportunidades a su apuesta tuca tras emitirse en abierto un solo capítulo y, en su lugar, programará películas. Un maltrato total para la que era una de sus apuestas mas ambiciosas por la calidad de la producción y por la trama en la que se sustenta. Una trama que, en principio, parecía muy comercial y susceptible de atrapar. La serie relata la historia de una mujer que sin saberlo acoge en su casa a la amante de su esposo y que pondrá a prueba los límites del amor y de la lealtad.

La Traición tiene dos temporadas de 27 capítulos. Eso sí, cada entrega cuenta con una duración que supera las dos horas. Una gran cantidad de entregas que hubiera podido multiplicarse si Telecinco hubiese decidido dividirlos como hace su competencia directa y como se hará en Mitele Plus, cuyos capítulos se están comenzando a publicar con una duración de 45 minutos aproximadamente.

Telecinco se desangra con sus peores semanas históricas en audiencias

El pasado miércoles 5 de julio, la cadena firmó su peor resultado histórico en lo que se refiere a audiencias diarias con un escueto 8,7% de cuota share. Es necesario destacar que cuenta con marcas inferiores a las anteriores, pero siempre en jornadas festivas o fines de semana. Estas marcas fueron tales en buena parte por el pobre rendimiento de sus ofertas vespertinas.

El tándem Mía es la venganza y Así es la vida sigue muy lejos de cosechar las cifras de su antecesor. De hecho, el referido miércoles terminó con el peor dato en la franja (8,3%) desde el 6 de diciembre de 2022. Si no tenemos en cuenta este festivo, desde el 23 de noviembre de 2022 (7,7%). Pese a que el espacio vespertino es una oferta temporal, sus marcas distan mucho de los objetivos previamente establecidos. Es más, nunca ha logrado superar el listón psicológico del millón de espectadores.

La batería de estrenos de Telecinco no ha conseguido traer un soplo de aire fresco, sino más bien todo lo contrario. La primera semana al completo del mes de julio, del lunes 3 al domingo 9, se traduce como la segunda peor de su historia al anotar un escueto 10% de cuota de pantalla. Tan solo hay unos resultados más bajos en la serie histórica desde que el canal comenzase sus emisiones: las jornadas comprendidas entre el lunes 2 de enero y el domingo 8 se saldó con un pobre 9,8% de share.

No termina de dar en la tecla con sus nuevas apuestas para el verano. A excepción del concurso ¡Allá tú! con Jesús Vázquez, que obtuvo un 12,3% en la noche del domingo, el resto de ofertas han tenido una fría acogida. La versión renovada de Me resbala con Lara Álvarez anotó un 10,6% la pasada semana, el nuevo reality Vaya vacaciones un 11,7% y La vida sin filtros de Cristina Tárrega bajó al 7,8% en su segunda emisión.