La Diputación de Sevilla ha presentado este viernes las líneas maestras de su desembarco en la Feria Internacional de Turismo (FITUR 2026), articuladas bajo el lema "Sevilla. No la mires, vívela". Más allá de una campaña promocional, la institución provincial ha planteado una redefinición estratégica del destino, centrada en la "identidad humana", la autenticidad y la experiencia, rechazando el rol de la provincia como un mero complemento de la ciudad.
El presidente de la Diputación, Javier Fernández, y el vicepresidente de Prodetur, Rodrigo Rodríguez Hans, han desgranado ante alcaldes, sindicatos y empresarios una propuesta que combina cifras récord de crecimiento con una fuerte carga política sobre el modelo de gestión turística.
"Se acabó el turismo de siempre": Llamada a la unidad y fin del "efecto rebose"
Javier Fernández ha sido tajante al analizar la relación entre la capital y la provincia, realizando por tercer año consecutivo un llamamiento a la unidad institucional. "Sigo sin entender cómo Sevilla hace dos presentaciones: una del Ayuntamiento y otra de la provincia. Sin ánimo de buscar culpables, la Diputación quiere ir en conjunto", ha declarado, instando al alcalde hispalense, José Luis Sanz, a superar esta dualidad y a realizar una presentación conjunta el próximo año.
Asimismo, el presidente ha desmontado la teoría del "efecto rebose", asegurando que la provincia ya no vive de las sobras de la capital. "Sevilla no es un sitio a donde ir, es algo que te pasa. La provincia no es un 'Plan B', se ha profesionalizado como un destino propio", ha enfatizado. Según Fernández, el perfil del viajero ha mutado: "La gente quiere ver la Giralda y las panorámicas, pero también quiere ir a un pueblo a ver cómo se fabrica el vino, los mantecados o pasear por senderos. O entendemos esa complementariedad o haremos un diagnóstico equivocado".
Fernández ha recordado que el turismo aporta ya el 22% de la riqueza de la provincia, con un flujo de 4 millones de turistas globales (3 millones en la capital y 1 millón en la provincia), con 8 millones de pernoctaciones ( 6 millones corresponden a la capital y 2 millones a la provincia), ha 'grosso modo' ha aseverado. "El margen de crecimiento ya no está en la ciudad, que no tiene temporada baja, sino en la provincia", ha sentenciado.
Conectividad y "Lujo de hoy": Tiempo y Espacio
Por su parte, el vicepresidente de Prodetur, Rodrigo Rodríguez Hans, ha puesto el foco en la conectividad como palanca de este cambio. Ha destacado la consolidación del vuelo a Estambul como "la gran puerta al mundo asiático" y ha valorado muy positivamente la futura conexión AVE directo Barcelona-Sevilla (sin parada en Atocha) para captar al mercado catalán, además de reafirmar el objetivo de lograr un vuelo transatlántico directo.
"La campaña se centrará en nuestros embajadores y embajadoras. Ofrecemos el verdadero lujo de hoy en día: tiempo, espacio y autenticidad", ha señalado Rodríguez Hans, quien también ha querido reconocer el esfuerzo de los alcaldes y alcaldesas de municipios pequeños "que, con pocos recursos, se creen el turismo como palanca de identidad".
Un balance de récord: El 'Boom' Extrahotelero
Los datos del balance de 2025 presentados confirman la fortaleza del destino, especialmente en el ámbito extrahotelero (apartamentos, casas rurales, campings). A falta de cerrar diciembre, este segmento en la provincia (excluida la capital) ha registrado: 571.173 pernoctaciones, lo que supone un incremento del 50% respecto al año anterior. 153.638 viajeros, un aumento del 3%, y un crecimiento del 32% en el mercado extranjero, consolidando a EE.UU., Reino Unido, Francia e Italia como principales emisores de alto valor.
Así, el segmento hotelero tradicional también mantiene su solidez con más de 1,1 millones de pernoctaciones y 648.000 viajeros, demostrando que la provincia atrae cada vez a más visitantes que pernoctan fuera de la capital.
Agenda en FITUR: Gala en la Real Fábrica de Tapices y Gastronomía
La agenda institucional arrancará el martes 20 de enero en Madrid con una gala en la Real Fábrica de Tapices. Este evento, diseñado para impactar a operadores turísticos y prescriptores, será conducido por el escritor Julio Muñoz "El Rancio" y la artista Nya de la Rubia, fusionando la promoción del destino con la marca 'Sabores de la Provincia'.
Ya en IFEMA, el stand de Sevilla acogerá cerca de 60 presentaciones de municipios y empresas, además de una intensa agenda de reuniones profesionales. La gastronomía será un eje central con demostraciones en vivo: Miércoles 21 (15:00h): Cocido algabeño (La Algaba). Jueves 22 (14:00h): Cata de aceites de oliva (Écija). Jueves 22 (15:00h): Cocina del Restaurante By Juan JR (Carmona). Sábado 24 (15:00h): Productos vibióticos (Umbrete).
Como novedad para el público general durante el fin de semana, se recreará en el stand la tradicional pisada de la uva de Umbrete, poniendo en valor la vendimia y la tradición vinícola.
Finalmente, Javier Fernández ha cerrado la presentación con una reflexión sobre el modelo turístico. Ha alertado sobre el riesgo de la "turismofobia" y la necesidad de debatir sobre viviendas turísticas y tasas "sin perder la hospitalidad y los brazos abiertos que nos caracterizan".
Asimismo, ha defendido una visión democrática del viaje: "El turismo es un derecho. Si solo hablamos de turismo de calidad vinculado a un alto poder adquisitivo, generamos espacios restrictivos. El turismo familiar y social también debe tener su espacio en nuestra estrategia; no queremos un destino excluyente", concluyó.