La plataforma de moda Zalando ha anunciado a Lily Collins como su primera embajadora global, en un movimiento estratégico que busca consolidar su identidad como destino de estilo más allá de la compra online. La actriz, conocida mundialmente por ‘Emily in Paris’, protagonizará dos grandes campañas en 2026, además de contenidos editoriales y activaciones vinculadas a los principales momentos del calendario fashion.
La colaboración debutará con la campaña Primavera 2026, reforzando el mensaje “What Do I Wear?” como eje narrativo. Collins, con una trayectoria ligada a ciudades como París, Italia y Londres, aporta una conexión auténtica con la moda europea, combinando alta costura y básicos cotidianos. Según la marca, su estilo encarna creatividad, confianza e individualidad.
Este nombramiento forma parte de la evolución digital de Zalando. En septiembre pasado, la compañía reemplazó su homepage tradicional por un feed impulsado por inteligencia artificial, diseñado para mantener a los usuarios desplazándose más tiempo mediante recomendaciones personalizadas y storytelling liderado por creadores.
Fundada en Berlín en 2008, Zalando opera en 29 mercados europeos y supera los 61 millones de clientes activos. Con esta alianza, la firma apuesta por el contenido cultural y la narrativa celebrity para diferenciarse en un mercado de e-commerce cada vez más competitivo, posicionándose como hub de estilo y entretenimiento.
