Sienna Spiro protagoniza la nueva campaña digital de FENDI Way y redefine el lujo desde la independencia creativa

FENDI lanza una nueva campaña digital centrada en el bolso FENDI Way, una pieza que trasciende su función para convertirse en símbolo de independencia creativa, autoconocimiento y presencia emocional. Al frente del proyecto se sitúa Sienna Spiro, acompañada por Amber Mark, Kilo Kish y Kitty Cash, conformando un elenco que encarna distintas formas de habitar la creatividad desde la experiencia personal.

Lejos del espectáculo y la imagen grandilocuente, la campaña propone una narrativa basada en la actitud, la postura y la manera en la que cada mujer ocupa su espacio. Aquí, la creatividad no se impone: se ejerce con conciencia. FENDI apuesta por una mirada cercana que pone en valor la claridad interior como motor de la expresión exterior, mostrando cómo el equilibrio emocional y la autonomía se traducen en gestos, decisiones y estilo.

Sienna Spiro en la nueva campaña de FENDI

El proyecto reflexiona sobre cómo las mujeres influyen en la cultura desde lo vivido y lo cotidiano, sin necesidad de artificio. No hay personajes construidos ni poses forzadas. Las protagonistas se muestran tal como son, permitiendo que sus voces, silencios y movimientos guíen el relato. La honestidad, el humor y la sensibilidad funcionan como herramientas creativas esenciales, alejando la campaña de cualquier lectura superficial.

En el centro de esta historia se encuentra el bolso FENDI Way, presentado no como un objeto aspiracional distante, sino como un compañero diario que se moldea a través del uso y del significado que cada persona le otorga. El bolso aparece como una constante silenciosa, acompañando tanto momentos de vulnerabilidad como de fortaleza. Es un accesorio que sostiene el ritmo de la vida diaria, cargado de una dimensión emocional que rara vez se muestra, pero que resulta profundamente reconocible.

La campaña sugiere que el lujo contemporáneo no reside únicamente en la forma o el diseño, sino en la conexión que se establece con los objetos que nos acompañan. El FENDI Way se convierte así en un contenedor de ideas, recuerdos y procesos personales, reflejando una noción de estabilidad que no es rígida, sino flexible y humana.

El liderazgo femenino atraviesa todo el proyecto, no solo delante de la cámara, sino también detrás. La campaña ha sido desarrollada y producida por The Mì-Mì Project, una plataforma que impulsa el trabajo de mujeres en roles creativos clave. La dirección corre a cargo de Ganna Bogdan, quien también firma parte de la fotografía junto a Emma Drew Berson. Esta estructura refuerza el mensaje del proyecto: la autoría importa tanto como el resultado.

A través de esta campaña, FENDI plantea el FENDI Way como una extensión natural de cómo las mujeres viven su trabajo y su vida. El bolso no define a quien lo lleva; acompaña su proceso. Representa una confianza construida desde el conocimiento propio y la conexión con el entorno, expresada a través del uso cotidiano y no de la ostentación.

En un contexto saturado de imágenes rápidas y mensajes vacíos, FENDI apuesta por una propuesta que reivindica la creatividad consciente, la independencia emocional y el valor de contar historias desde dentro. La campaña no busca imponer un ideal, sino reconocer a las mujeres como autoras activas de sus propios relatos, capaces de definir su camino con claridad, sensibilidad y una elegancia que no necesita explicación.