La maquinaria de marketing de SKIMS vuelve a activarse. La firma fundada por Kim Kardashian presenta su nueva línea Everyday Cotton y lo hace con un rostro familiar: Kylie Jenner, protagonista de la campaña fotografiada por Mert Alas.
La colección introduce diez nuevos diseños centrados en prendas esenciales: sujetadores y ropa interior pensados para el uso diario. Entre las piezas destacan el Triangle Bralette y el Thong, mostrados en tonalidades neutras como “Cocoa Heather”, “Light Heather Grey” y “Snow”, colores que refuerzan la estética minimalista de la marca.
“Me encantó formar parte de la campaña Everyday Cotton. El algodón es un tejido esencial del día a día y esta colección lo consigue perfectamente. Los sujetadores y la ropa interior son suaves, elásticos y muy cómodos. El ajuste es increíble, exactamente lo que esperas de SKIMS”, señaló Kylie Jenner en un comunicado.
Para Kim Kardashian, la colección responde a un cambio de mentalidad dentro del consumo de moda: “Tu ropa interior diaria debería estar tan pensada como cualquier otra parte de tu armario. La gente no necesita más básicos, necesita mejores básicos”. Según la empresaria, la línea reinterpreta las prendas más reconocibles de la firma utilizando algodón premium para crear piezas diseñadas para llevarse a diario.
La propuesta apuesta por siluetas transpirables y elásticas que mantienen el ajuste característico de la marca, combinando funcionalidad y estética. Más que una simple colección, SKIMS busca consolidar su posicionamiento en el segmento de esenciales elevados, donde la comodidad se convierte en argumento de lujo accesible.
El lanzamiento estará disponible a partir del 17 de febrero, confirmando una estrategia que la firma repite con éxito: convertir prendas básicas en objeto de deseo mediante imagen, narrativa y figuras de alto impacto cultural.