Jisoo acaba de firmar uno de los movimientos más inesperados —y estratégicos— dentro del universo fashion y deportivo. La cantante, actriz e icono global del K-pop ha sido anunciada como nueva embajadora internacional de Salomon, marcando un nuevo capítulo para la firma francesa, cuya evolución desde el equipamiento técnico de montaña hasta el centro de la conversación de moda continúa acelerándose.
La elección de Jisoo no parece casual. En un momento donde el llamado gorpcore domina el street style internacional y las prendas técnicas han abandonado definitivamente el terreno puramente deportivo para instalarse dentro del lujo contemporáneo, Salomon apuesta por una figura capaz de moverse con absoluta naturalidad entre moda, música, cultura pop y sofisticación global.
La conexión entre la artista y la marca, además, tiene un componente profundamente personal. Criada cerca de zonas montañosas en Corea del Sur, Jisoo mantiene una relación cercana con la naturaleza y el movimiento al aire libre, algo que la propia artista reconoce como parte importante de su identidad cotidiana.
“Lo que valoro de Salomon es el equilibrio entre funcionalidad, movimiento y estilo”, explicó la cantante al anunciarse oficialmente la colaboración, dejando entrever una afinidad mucho más orgánica con el ADN de la firma.
Desde la marca, el entusiasmo también resulta evidente. Kristof Cavazzana, vicepresidente de producto y experiencia de Salomon, aseguró que Jisoo representa perfectamente a una generación que ya no entiende fronteras rígidas entre rendimiento deportivo y moda de lujo.
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