La marca Guess ha anunciado oficialmente a Hyunjin, miembro del fenómeno global del K-pop Stray Kids, como su nuevo embajador global. El artista se situará en el centro de las próximas campañas internacionales de Guess y Guess Jeans, una alianza estratégica que conecta a la firma estadounidense con una de las figuras más influyentes de la cultura pop contemporánea.
La colaboración comienza con la primera campaña mundial protagonizada por Hyunjin, construida bajo el concepto creativo “Modern Heritage”. La propuesta revisita los códigos clásicos del denim americano desde una perspectiva contemporánea, reinterpretando piezas icónicas que han definido la identidad de la marca durante décadas.
Entre los elementos clave de la colección destacan los jeans de corte recto, las camisas vaqueras, las camisetas de rayas y las siluetas cargo, prendas que forman la base visual de la campaña. Este enfoque busca reforzar la relación histórica de Guess con el universo del denim, al mismo tiempo que conecta con una nueva generación de consumidores globales.
La presencia de Hyunjin introduce la campaña a una audiencia internacional que sigue su carrera tanto en la música como en el ámbito creativo. El artista es conocido por su estilo escénico distintivo y por una identidad visual que combina música, danza y expresión artística, factores que han contribuido a consolidar su influencia dentro de la cultura juvenil global.
Desde la compañía, los directivos han destacado la importancia estratégica de esta colaboración. Paul Marciano, cofundador y director creativo de Guess, describió a Hyunjin como una fuerza creativa capaz de conectar diferentes disciplinas artísticas. Por su parte, Nicolai Marciano, responsable de desarrollo de nuevos negocios de la marca, subrayó el papel que la música y la cultura juvenil continúan desempeñando en la evolución estética de la firma.
El anuncio llega además en un momento de expansión internacional para Guess, que continúa reforzando su presencia global con nuevas aperturas en ciudades como Tokio, Ámsterdam y Berlín.
En paralelo, la marca ha inaugurado un nuevo flagship de Guess Jeans en Melrose Avenue, Los Ángeles, un espacio que simboliza el regreso a las raíces californianas de la firma mientras marca el inicio de una nueva etapa en su crecimiento global.
