La relación entre las grandes casas relojeras y las estrellas de la música asiática continúa fortaleciéndose. En esta ocasión, Jaeger-LeCoultre ha anunciado oficialmente el nombramiento de JOSHUA, integrante del exitoso grupo SEVENTEEN, como nuevo Friend of the House, una colaboración que parece especialmente natural para quienes siguen de cerca tanto la carrera del artista como el universo de la alta relojería.
Lejos de tratarse de una alianza inesperada, la conexión entre el cantante y la histórica manufactura suiza llevaba tiempo construyéndose. JOSHUA ha demostrado en numerosas ocasiones su interés por la relojería y, en particular, por las creaciones de Jaeger-LeCoultre, convirtiéndose en uno de los rostros más vinculados a la marca dentro del panorama musical asiático.
La relación quedó especialmente patente durante la última edición de Watches and Wonders Geneva 2026, uno de los eventos más importantes del calendario relojero internacional. La aparición del artista en el espacio de la Maison generó una enorme atención entre aficionados al lujo y seguidores del grupo, consolidando la percepción de que existía una afinidad genuina entre ambas partes.
El anuncio oficial se ha realizado a través de 'The Hour Before', la serie de entrevistas de la firma suiza que explora las historias personales y creativas de algunas de las figuras más cercanas a la marca. A través de este formato, Jaeger-LeCoultre ha querido destacar los valores que comparte con el artista: disciplina, dedicación, precisión y una búsqueda constante de la excelencia.
No es difícil entender por qué la firma ha puesto sus ojos en JOSHUA. Dentro de SEVENTEEN, el cantante es conocido por una imagen caracterizada por la elegancia discreta, la serenidad y una sofisticación alejada de la extravagancia. Cualidades que encajan especialmente bien con el ADN de una casa que lleva más de 190 años construyendo algunas de las piezas más respetadas de la relojería suiza.
Además, la elección refleja una tendencia cada vez más evidente dentro de la industria del lujo. Durante años, las grandes marcas centraron sus estrategias de embajadores en actores de Hollywood, deportistas o modelos internacionales. Hoy, el fenómeno global del K-pop ha transformado completamente ese panorama. Artistas coreanos lideran campañas para firmas de moda, joyería, belleza y relojería, conectando con una generación de consumidores que busca referencias culturales más diversas y globales.
Para Jaeger-LeCoultre, la incorporación de JOSHUA supone también una oportunidad para acercarse a nuevas audiencias sin renunciar a su posicionamiento histórico. La Maison continúa apostando por una comunicación basada en la artesanía, el conocimiento técnico y la elegancia atemporal, pero lo hace de la mano de figuras capaces de conectar con millones de personas alrededor del mundo.
Mientras tanto, el nombramiento representa un nuevo hito para JOSHUA, cuya influencia trasciende desde hace tiempo el ámbito estrictamente musical. Entre la moda, el lujo y la cultura global, el integrante de SEVENTEEN sigue consolidándose como uno de los rostros más codiciados por las grandes marcas internacionales.
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