NARS Cosmetics ha anunciado oficialmente a Kaia Gerber como su nueva embajadora global, definiéndola como “un icono de belleza y moda” y una colaboradora de largo recorrido de su fundador y director creativo, François Nars. El fichaje refuerza la apuesta de la firma por figuras que encarnan una elegancia atemporal con sensibilidad contemporánea.
A sus 23 años, Kaia Gerber se ha consolidado como uno de los rostros más influyentes de su generación. Ha desfilado para las principales casas de lujo internacionales y protagonizado las portadas de las cabeceras de moda más relevantes del mundo, convirtiéndose en un valor seguro para marcas tanto del segmento premium como del mass market.
Durante este año, su presencia en campañas ha sido especialmente activa. En mayo fue anunciada como la nueva imagen de Mango, en una colaboración que la firma española definió como estratégica y de largo recorrido. Meses antes, protagonizó junto a su madre, Cindy Crawford, una campaña para Zara, liderando una nueva edición de su iniciativa ‘Zara Streaming’, un proyecto híbrido entre moda, entretenimiento y contenido digital.
Su debut como embajadora de NARS llega con el lanzamiento de una campaña fotografiada por el propio François Nars para el nuevo Afterglow Lip Balm, cuyo lanzamiento está previsto para enero. El producto se inscribe en una tendencia clara del sector: la revalorización de categorías clásicas como el bálsamo labial, ahora elevadas a objeto de deseo mediante campañas de alto impacto y rostros globales.
Desde el punto de vista estratégico, la incorporación de Kaia Gerber coincide con una fase de expansión para NARS, propiedad del grupo Shiseido. En octubre, la marca anunció una alianza clave con el gigante indio Reliance Retail, a través de su plataforma omnichannel Tira, con el objetivo de ampliar su accesibilidad en uno de los mercados con mayor proyección de crecimiento.
Sobre la elección de Gerber, François Nars afirmó: “Kaia es una belleza auténtica, una supermodelo de hoy que conserva el espíritu de otra época. Trabajar con ella me hizo revivir la magia de los iconos originales: no solo eran rostros, sino energía, pasión y amor por la cámara, el maquillaje y la moda”. Una declaración que subraya la intención de NARS de conectar pasado y presente desde una mirada sofisticada y emocional.
Con esta alianza, NARS refuerza su posicionamiento global y Kaia Gerber afianza su papel como uno de los referentes estéticos más influyentes del panorama actual.
