Cada lanzamiento de Rosalía trasciende la música, y su nueva campaña para Calvin Klein no ha sido la excepción. La cantante es el rostro de ‘Euphoria Elixirs’, una línea de fragancias compuesta por tres aromas —Bold, Magnetic y Solar—, pero lo que más conversación ha generado no han sido las imágenes, sino una frase.
En el vídeo promocional compartido por la marca, la artista responde a una pregunta aparentemente sencilla: quién será la persona con más ganas de ver la campaña. Su reacción fue inmediata y entre risas: “Mi ex. Yeah, claro, mi ex”. Luego añadió que, al verla, probablemente pensará algo como “maldita sea”, insinuando lo que se está perdiendo. “Le va a encantar, obviamente”, concluyó, aclarando después que no se refería a ninguna expareja concreta.
La campaña, fotografiada por Carlijn Jacobs, presenta tres registros visuales distintos. Rosalía aparece en una escenografía cambiante donde los colores evolucionan mientras baila, con estilismos que remiten a la estética noventera asociada históricamente a la firma: siluetas ajustadas, transparencias y tejidos húmedos que enfatizan una sensualidad más artística que explícita.
No es la primera colaboración entre ambas partes. En 2024 la cantante ya había protagonizado la campaña de underwear de la casa, integrándose en la tradición visual de la marca junto a nombres como Kate Moss, Mark Wahlberg, Justin Bieber o Bad Bunny.
La coincidencia llega además en un momento profesional especialmente activo. El nombre del perfume conecta indirectamente con la serie ‘Euphoria’, cuya próxima temporada contará con el debut interpretativo de la artista, ampliando su presencia hacia la actuación.
Entre nuevos proyectos musicales, campañas globales y su incursión en la pantalla, Rosalía continúa construyendo una carrera transversal en la cultura pop internacional. Y, una vez más, demuestra que una simple respuesta promocional puede convertirse en titular mundial.
Sin nombres propios ni confirmaciones, su comentario sobre “mi ex” se ha consolidado como el instante más viral del lanzamiento. Una frase breve que resume su estrategia comunicativa: naturalidad, humor y control absoluto de la conversación mediática.