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Beyoncé y Levi’s se unen nuevamente para lanzar el capítulo tres de su innovadora colaboración Reiimagine, una campaña que reinventa anuncios clásicos de la icónica marca de mezclilla. En esta ocasión, la artista protagoniza una versión moderna del famoso comercial ‘Refrigerador’ de 1988, donde interpreta a una carismática mesera que mantiene su camisa Levi’s fresca para usarla después del trabajo. El look incluye la camisa Iconic Western, shorts 501 Original, una camiseta blanca y un pañuelo rojo, reflejando su estilo audaz y contemporáneo.
Dirigido por la galardonada Melina Matsoukas, el nuevo capítulo busca reforzar la identidad de Levi’s como símbolo de autoexpresión y relevancia cultural. Esta colaboración marca una nueva etapa entre la marca y Beyoncé, que retomaron su vínculo tras el lanzamiento del álbum Cowboy Carter, donde se incluye el tema ‘Levii’s Jeans’ con Post Malone.
El impacto de la campaña ha sido notable: desde su lanzamiento en septiembre de 2024, Reiimagine ha generado más de 4.3 mil millones de impresiones y un valor estimado de 65 millones de dólares en medios. Esta alianza estratégica no solo celebra la herencia de Levi’s, sino que también impulsa su crecimiento en el mercado femenino con una propuesta fresca y poderosa.
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