La fusión entre Beyoncé Knowles-Carter y Levi Strauss & Co. ha llegado a su último capítulo, y lo hace con la misma potencia con la que empezó: redefiniendo la narrativa del denim desde una perspectiva femenina y contemporánea. Bajo el paraguas de la campaña Reiimagine, la marca ha presentado el cuarto y último capítulo con un spot titulado The Denim Cowboy, en el que se integran los tres vídeos anteriores reinterpretados por la artista.
A lo largo del año, Levi’s revisó sus icónicos anuncios televisivos de los 80 y 90 —como Launderette, Pool Hall y Refrigerator— y los reimaginó con Beyoncé como protagonista absoluta. En ellos, la cantante no solo rindió homenaje a la herencia de la marca, sino que también actualizó el mensaje para situar a la mujer como eje central de estilo y decisión.
La colección cápsula ya está disponible en Beyonce.com y llegará a tiendas Levi’s seleccionadas a nivel global este jueves. Entre las piezas destacan la chaqueta Western Crystal ‘90s Shrunken Trucker (250 $) y los jeans Western Crystal 501 Curve (150 $), además de varios conjuntos denim completos que se lucieron durante la campaña.
Esta colaboración llega tras el lanzamiento de Cowboy Carter, álbum en el que Beyoncé incluyó el tema Levii’s Jeans, y coincide con su reciente gira mundial, donde el denim tuvo una fuerte presencia escénica. El resultado: una historia visual y comercial tejida con precisión, que ha conectado con el público global y, especialmente, con el mercado femenino.
«Levi’s ha sido históricamente un uniforme para el progreso», afirmó Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer global de la marca. Y esta campaña no solo refuerza ese mensaje, sino que consolida a Levi’s como una marca culturalmente vigente.
Con la vista puesta en 2026 —año en que Levi’s será anfitrión del Super Bowl y una etapa del Mundial de Fútbol—, la marca planea seguir explorando nuevas alianzas con el deporte y la música como catalizadores de historias que marquen tendencia. Pero tras un año con Beyoncé, el listón ha quedado altísimo.
