La llegada de MAC Cosmetics a Sephora marca uno de los movimientos más estratégicos del sector beauty este año. Para celebrar su desembarco en el retailer de referencia global, la firma ha lanzado una campaña de alto impacto protagonizada por tres figuras que representan distintas expresiones de la cultura contemporánea: la cantante Chappell Roan, la modelo Gabbriette y la creadora digital Quen Blackwell. El eje conceptual gira en torno a la capacidad de MAC para construir combinaciones de labios personalizadas que se adaptan a cualquier estado de ánimo, estilo o identidad.
Con esta colaboración, la marca no solo anuncia un nuevo punto de venta, sino que redefine su narrativa. Durante décadas, MAC ha sido sinónimo de maquillaje audaz y experimental, asociado a pasarelas, artistas y estética glam. Sin embargo, la campaña plantea una lectura más amplia: la versatilidad como ADN. Desde acabados suaves y naturales hasta propuestas intensas y dramáticas, la firma demuestra que su catálogo cubre todo el espectro de la belleza contemporánea.
El director creativo de MAC, Nicola Formichetti, ha explicado que el objetivo era mostrar la amplitud real de la marca. En el centro de la campaña se encuentra Chappell Roan, quien aparece con una imagen más depurada que su habitual estética teatral. Este contraste refuerza el mensaje: la misma artista puede transitar entre distintas versiones de sí misma gracias al poder transformador del maquillaje.
Sephora junto a Chappell Roan
Cortesía de Mac Cosmetics
Cortesía de Mac Cosmetics
Cortesía de Mac Cosmetics
Cada protagonista luce un lip combo personalizado, subrayando el expertise histórico de MAC en productos para labios. En el caso de Chappell Roan, su maquillador Andrew Dahling aplicó los perfiles Lip Pencil en “Auburn” y “Stripdown”, combinados con los labiales MACximal Silky Matte Lipstick en “Marrakesh” y “Taupe”. El resultado es un acabado cálido y definido que equilibra intensidad y naturalidad, demostrando cómo el layering estratégico puede transformar un look.
Por su parte, Gabbriette opta por una propuesta más minimalista y contemporánea. Su combinación incluye el Lip Pencil en “Greige”, el MACximal Sleek Satin Lipstick en “Fleshpot” y el brillo Lipglass Air en “Accolade”. El efecto final juega con tonos neutros y textura satinada, aportando dimensión sin perder sofisticación. Es una interpretación moderna del nude, alineada con su estética personal.
En cuanto a Quen Blackwell, su selección apuesta por contraste y definición. Utiliza el Lip Pencil en “Chestnut”, el MACximal Silky Matte Lipstick en “Whirl” y el clásico Lipglass en “Clear”. Esta combinación aporta profundidad y brillo, reforzando el carácter expresivo del maquillaje de labios como herramienta de identidad.
La estrategia detrás de este lanzamiento trasciende la campaña puntual. La entrada de MAC en Sephora amplía su alcance dentro de un entorno de consumo donde la experiencia, la experimentación y la personalización son clave. Sephora se ha consolidado como el espacio donde convergen tendencias globales y comunidades digitales, un ecosistema ideal para potenciar la conversación en torno a la versatilidad de la marca.
Además, este movimiento consolida la relevancia cultural de MAC en una industria cada vez más competitiva. Mientras nuevas firmas emergen con narrativas específicas, MAC reivindica su legado profesional sin renunciar a la evolución. El mensaje es claro: no se trata de elegir entre maquillaje natural o glam extremo, sino de disponer de las herramientas para construir ambos.
La campaña con Chappell Roan, Gabbriette y Quen Blackwell simboliza esa coexistencia de estilos. Tres personalidades distintas, tres combinaciones de labios y una misma premisa: el maquillaje como expresión individual. Con su debut en Sephora, MAC no solo amplía distribución; refuerza su posición como marca capaz de dialogar con múltiples generaciones y redefinir continuamente lo que significa belleza en el presente.