El programa Malas lenguas, presentado por Jesús Cintora, se ha convertido en el acierto de la temporada. Conscientes de sus grandes audiencias, Televisión Española (TVE) ha puesto en marcha una estrategia pionera en nuestra pequeña pantalla para promocionar las emisiones diarias del formato. En este caso, el eje clave de esta idea tiene que ver con el máximo histórico firmado en La 2 durante la tarde del miércoles 11 de junio.
Habitualmente, las distintas cadenas de televisión utilizan la esquina inferior izquierda para promocionar algunos de sus espacios. Con el objetivo de captar la atención del espectador, el logo de un programa o sus presentadores aparecen en escena acompañados del día y la hora de emisión. Lo que no era común hasta ahora es que los grupos audiovisuales sobreimpresionen los datos de audiencia.
El máximo en audiencias de Malas lenguas, clave de la estrategia
La última emisión de Malas lenguas con resultados oficiales trajo consigo grandes noticias para la Corporación, La 2 viviendo una de sus mejores jornadas de los últimos meses. Y con la Eurocopa Sub-21 como telonero, el programa de Jesús Cintora se apuntó máximo histórico en la segunda cadena estatal: 6,1% de cuota de pantalla y 474.000 espectadores. Unas cifras muy destacables para un canal que nunca luchó en igualdad de condiciones con el resto de generalistas.
Con una hora menos de duración como consecuencia del fútbol y un efecto arrastre digno de mención, Malas lenguas mejoró en un +64,9% a la media diaria de La 2 (3,7%). Un rendimiento excepcional que incluso provocó que el canal superase a Cuatro en el cómputo de la franja vespertina (6,3% vs. 6%). Los datos son tan esperanzadores que provocaron la decisión de TVE: incluirlos en su estrategia de promoción en pantalla.
La estrategia pionera: sobreimpresionar audiencias en pantalla
Las cadenas de televisión acostumbran a sacar pecho por las audiencias en autopromociones emitidas durante los bloques publicitarios, o incluso dedicando unos segundos en diferentes programas a analizar los datos. Sin embargo, pocas veces se ha visto en pantalla una estrategia similar a la que TVE ha puesto en marcha con Malas lenguas este jueves, 12 de junio.
Durante la emisión de El Cazador pasado el mediodía en La 2, la Corporación ha promocionado Malas lenguas en la esquina inferior izquierda de la pantalla. El logo del programa iba acompañado de dos bloques de texto: los datos por encima —"Ayer, nuevo récord histórico de audiencia; 6,1% - 474.000 espectadores"—, su horario habitual debajo—"lunes a viernes 19:00"—. De este modo, TVE saca pecho por los grandes resultados cosechados y pone sobre aviso del buen rendimiento a los televidentes.