El rendimiento de una oferta televisiva trasciende las audiencias lineales, y el rendimiento digital se erige clave en la industria actual. En este sentido, Telecinco se consolida como el canal con mayor consumo digital: finaliza el mes de diciembre como la cadena líder en tráfico, logrando 7,5 millones de usuarios únicos. El resultado, ofrecido por el medidor oficial GfK DAM, se traduce en una enorme alegría para el grupo audiovisual.
Las audiencias digitales de Telecinco, según GfK DAM
Su volumen de tráfico convierte al site en el más visitado, pero también es el que mayor tráfico aporta a los resultados globales de Mediaset España. El crecimiento interanual –respecto a diciembre de 2023– de la página web de Telecinco es del +6%, mejorando también sus índices en comparación al ejercicio anterior –noviembre de 2024–: escala un +5,63%.
Al margen de los índices de diciembre, Mediaset España también distribuye las audiencias anuales de la cadena en 2024: anualmente hablando, el site de Telecinco alcanza 7,8 millones de usuarios únicos y un aumento del +20% respecto al año anterior. Estos resultados contrastan con los registros lineales, donde el canal cayó a la tercera posición con un escueto 9,8% de share.
Mediaset España lidera en consumo de vídeo
La fortaleza del grupo no solo se mide en usuarios, sino también en el volumen de contenido consumido. Durante el último mes del año, Mediaset España alcanzó 168 millones de reproducciones de clips, creciendo un +18% respecto a diciembre de 2023. Este dato refuerza su posición en el ámbito audiovisual hasta el punto de ocupar la cuarta posición del ranking, solo por detrás de gigantes como Google, ByteDance y Amazon.
En el acumulado del año, el grupo alcanzó la cifra de 2.872 millones de reproducciones de clips, lo que supone un aumento del 18% respecto a 2023.
El rendimiento audiovisual para Mitele
Dentro del ecosistema digital del grupo, Mitele ha destacado como el soporte más consumido. Con 131 millones de clips vistos en diciembre, registró un increíble crecimiento del +39% interanual. Aunque todavía queda mucho camino por recorrer, la plataforma se consolida como un motor a tener en cuenta en el ecosistema digital de Mediaset España.
El mes que nos ocupa arroja los siguientes resultados: acumula un promedio mensual de 171 millones de reproducciones a lo largo de 2024, un 22% más que el año anterior. Y centrados en el tráfico propiamente dicho –las visitas netas–, Mitele cuenta con 3 millones de usuarios únicos en diciembre, firmando un crecimiento del +21% respecto al mismo mes de 2023.
La evolución del consumo digital en diciembre
El rendimiento digital de Telecinco y de Mediaset España en general no es solo una cuestión de números, sino una prueba de cómo la industria audiovisual está evolucionando para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo. Aunque las audiencias lineales siguen muy por debajo de lo esperado, el ámbito online sí parece estar funcionando a buen rendimiento. Queda por ver cómo evoluciona esta tendencia.