De los creadores de "la cadena triste" o "está de viaje", nace un nuevo apodo made in Sálvame para referirse a Telecinco. Este miércoles, 15 de mayo, durante su jornada de estreno, Ni que fúeramos ha tomado una drástica decisión: dejar de mencionar el nombre del grupo de comunicación que fue su casa durante 14 años. Así lo ha comunicado la propia María Patiño en pleno directo.
El estreno del nuevo espacio de Fabricantes Studio SL en streaming ha estado plagado de alusiones al principal canal de Mediaset España. Por ese motivo, María Patiño ha comunicado a todos sus colaboradores que, a partir de ese momento, la compañía pasaba a llamarse "la cadena de enfrente". Y la idea que hay detrás de esta referencia no ha sido casual.
Resulta que las oficinas de Fabricantes Studio SL, lugar desde el que se emite cada día Ni que fuéramos, se encuentra a escasos 350 metros de las instalaciones principales de Mediaset España en Madrid. En caso de que la sede de la productora estuviese orientada en la misma dirección, solo sería necesario asomarse a la terraza del plató de esta nueva versión de Sálvame para ver el edificio donde se graban los programas de Telecinco.
Cuando Sálvame azotaba a "la cadena triste"
Hubo una época en la que el Sálvame de Telecinco sorprendió por su manera de reinventar la televisión. Su dominio absoluto e inesperado a partes iguales en lo relativo a las audiencias le llevó a jactarse de los índices de la competencia. Fue entonces cuando nació el mote "la cadena triste" para referirse a Antena 3, pero no solo en el programa: también en las autopromociones.
En un spot publicitario, Mediaset España presumía del liderazgo de Telecinco con detalles: el consumo del canal había aumentado "un 4,5%" mientras que su competidora había perdido un 15,4% de su audiencia. Sin embargo, lo más duro todavía estaba por llegar: "No seas triste, disfruta con Mediaset", se podía escuchar justo al final mientras aparecía en imagen un sonriente Jorge Javier Vázquez.
La cuestión es que, durante años, se utilizó esta expresión para referirse a Antena 3 sin mencionar el término. Tal fue la tensión que Atresmedia Televisión demandó en 2010 a la productora de Sálvame, entonces La Fábrica de la Tele, por entender este apelativo como una "campaña de desprestigio". Y Telecinco no tuvo más remedio que reaccionar con una prohibición.
Desde las altas esferas de la cadena, se prohibió utilizar la expresión "cadena triste" en todos sus programas para así evitar un mayor escollo legal. Tampoco se permitió el uso de cualquier tipo de descalificativo a los programas y canales de la competencia.
Esta decisión fue palpable en pleno directo. Hace más de una década, Belén Esteban abordaba un tema de conversación que ya estaba previsto en las escaletas del programa: "Esta mañana en la cadena triste han dicho de mí que…”. Al instante, Jorge Javier Vázquez lanzó una advertencia para que su compañera tuviese "cuidado" ante lo que acababa de decir. "Te refieres a Antena 3, ¿verdad?", sentenció el presentador.
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