Roberto Brasero se eleva a la categoría de 'huracán'. El meteorólogo de Antena 3 Noticias y todo su equipo ha recibido un distinguido reconocimiento por convertir El Tiempo en tendencia a través de TikTok. Desde la red social se ha querido galardonar al perfil del espacio informativo por impulsar la calidad y la creatividad con el Premio Educación para el Beneficio de la Sociedad.
Aunque Roberto Brasero es uno de los rostros más reconocibles de la meteorología con 'sello Atresmedia', el resto de presentadores de Antena 3 son parte fundamental en este Premio TikTok 2024. Los contenidos audiovisuales están encabezados también por César Gonzalo, Mercedes Martín e Himar González, además de otros expertos, narrando la actualidad mientras se implementa un necesario giro transmedia.
El tiempo se vuelve viral: el impacto del Premio TikTok 2024
El reconocimiento otorgado a El Tiempo de Antena 3 Noticias es una consecuencia del cambio en la comunicación informativa. Con más de 240.000 seguidores en TikTok, la cuenta parece haber alcanzado a audiencia joven gracias a vídeos dinámicos, rigurosos y atractivos. La cobertura de la DANA que azotó España en octubre ha sido uno de los ejemplos de cómo la meteorología puede convertirse en un referente de información con tintes de servicio público.
Roberto Brasero, al recoger el premio, reservó parte de su discurso a "la mayor tragedia que hemos vivido, que espero que sirva para que aprendamos". "Cuando pasa algo así sientes impotencia, y lo único que podíamos hacer era informar", destacó el meteorólogo. Mónica Prado, jefa del Área Digital de Antena 3 Noticias, enfatizó que "la misión en Antena 3 Noticias es informar con rigor y honestidad, verificando cada dato y haciendo llegar lo relevante" a su audiencia "de la manera más atractiva".
El poder del modelo transmedia en la información
El galardón cuenta con una doble lectura más allá del reconocimiento: la importancia de las estrategias transmedia en las cadenas de televisión. Lo que antes era un bloque de información meteorológica con un papel secundario en la escaleta informativa diaria, ahora se convierte en contenido de alto interés. Este cambio en la narrativa informativa es crucial en una coyuntura donde las audiencias se mueven en entornos completamente digitalizados y que, por ende, se torna mucho más competitiva.
Con una exponencial capacidad de amplificar contenidos, TikTok se ha convertido en una plataforma a explorar para los medios tradicionales. El reto es complicado: renovarse sin perder su esencia, pujando por alcanzar nuevos públicos que se informan de manera muy distinta. La combinación de formatos cortos, explicaciones directas y un lenguaje cercano han permitido que el tiempo eduque respecto a fenómenos tan complicados –y desconocidos sobre todo– como es la DANA.
Informar con rigor y cercanía en tiempos de crisis
El galardón a El Tiempo de Antena 3 Noticias también pone de manifiesto la importancia de la divulgación en situaciones de crisis climática. Eventos extremos como la DANA han puesto en evidencia la necesidad de una información meteorológica que no solo ponga datos sobre la mesa, sino que instruya también a los usuarios sobre las consecuencias del cambio climático.
Parece que la apuesta por TikTok le ha salido bien a la Corporación Atresmedia, aprovechando la iniciativa #aprendecontiktok, donde se publican vídeos explicativos sobre el cambio climático, el origen de las borrascas o fenómenos meteorológicos inusuales. ¿Ha encontrado el equipo ese tono necesario para amplificar su notoriedad más allá de nuestra pequeña pantalla? Todo apunta a que la inmediatez de las redes sociales y el poder de las televisiones mantendrán un prolongado idilio para informar a la audiencia.