La visibilidad pública del apoyo al colectivo LGTBIQ+ por parte de empresas, instituciones y medios de comunicación se está reduciendo de forma sostenida al mismo tiempo que aumentan los discursos de odio en el entorno digital. Esta es una de las principales conclusiones del informe Orgullo en 'visto', elaborado por LLYC con motivo del Día Internacional del Orgullo, que pone nombre a este fenómeno bajo el concepto de Rainbow Ghosting, una expresión con la que describe la desaparición progresiva de las muestras públicas de compromiso con la diversidad.
Según el estudio, el respaldo institucional y corporativo al colectivo ha pasado de una etapa de gran exposición pública a otra caracterizada por una presencia cada vez más puntual. LLYC compara este cambio con el fenómeno del ghosting en las relaciones personales: tras un periodo de fuerte visibilidad y compromiso, muchas organizaciones han reducido su presencia pública en torno a la diversidad hasta concentrar prácticamente toda su actividad durante el Mes del Orgullo.
Los datos reflejan esa tendencia. La cobertura mediática sobre diversidad, equidad e inclusión ha descendido de forma continuada desde 2021 y, durante los tres últimos años, la caída se ha acelerado hasta situarse cerca del 10% trimestral. En paralelo, el volumen de noticias relacionadas con estas cuestiones se concentra cada vez más en el segundo trimestre del año, coincidiendo con las celebraciones del Orgullo, lo que evidencia que la conversación pierde continuidad el resto del calendario.
El retroceso también afecta a las empresas. El informe señala que las grandes corporaciones con políticas activas y visibles de diversidad representan actualmente solo dos tercios de las que existían en 2023. Una tendencia similar se observa en el ámbito universitario, donde el 85% de los cambios recientes relacionados con iniciativas de diversidad corresponden a cierres, cancelaciones o revisiones a la baja de estos programas.
En las redes sociales el panorama tampoco mejora. La conversación global sobre el colectivo LGTBIQ+ en la red social 'X' se ha reducido a la mitad respecto a los niveles registrados hace tres años. Sin embargo, esa menor actividad no ha supuesto una disminución de los mensajes hostiles. El estudio detecta un incremento medio del 38% del discurso de odio en ocho de cada diez países analizados y concluye que tres de cada cinco publicaciones examinadas contienen ataques directos al colectivo.
Además, LLYC advierte de una transformación en la naturaleza de esos mensajes. Las narrativas de rechazo ya no se presentan únicamente mediante insultos o ataques explícitos, sino que se articulan bajo argumentos relacionados con la protección de la infancia, la defensa de la familia tradicional o la oposición a supuestas imposiciones ideológicas. Casi uno de cada cinco ataques digitales vincula al colectivo con un impacto negativo sobre la educación, y siete de cada diez de esas referencias aluden específicamente a niños y jóvenes.
Otro de los aspectos más relevantes del informe es el análisis del comportamiento de la inteligencia artificial. Tras estudiar cientos de respuestas e imágenes generadas por sistemas de IA, la consultora concluye que estas herramientas están incorporando los sesgos presentes en el debate público. Así, las respuestas dirigidas a perfiles cisheterosexuales contienen un 140% más de referencias a conceptos como autonomía o independencia, mientras que las destinadas a perfiles LGTBIQ+ se relacionan con mayor frecuencia con el miedo, la necesidad de respeto o la exclusión. En el ámbito visual, siete de cada diez imágenes generadas representan a personas LGTBIQ+ mediante símbolos explícitos de identidad, como la bandera arcoíris, mientras que la inmensa mayoría de los perfiles creados sin contexto aparecen representados por personas caucásicas.
Para elaborar el estudio, LLYC analizó 15,1 millones de noticias, 202 millones de mensajes publicados en X, más de 4,6 millones de contenidos violentos y 627 imágenes generadas mediante inteligencia artificial. A partir de estos resultados, la consultora plantea cinco líneas de actuación dirigidas a empresas e instituciones: mantener el compromiso con la diversidad durante todo el año, alinear la comunicación con las políticas internas, ofrecer una representación más completa del colectivo, impulsar el liderazgo de las nuevas generaciones y auditar los sistemas de inteligencia artificial para identificar y corregir posibles sesgos antes de que se consoliden.
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