Netflix y Filmin llevan años compartiendo pantalla, pero habitualmente desde lugares muy distintos. Una aspira a tener algo para casi todo el mundo. La otra ha construido buena parte de su identidad precisamente alrededor de escoger, ordenar y recomendar. Desde este mes, esas dos formas de entender el streaming van a convivir bajo un mismo techo.
Netflix ha estrenado en España una colaboración con Filmin que incorporará cada mes una colección de diez películas y documentales seleccionados por el equipo editorial de la plataforma española. No se trata únicamente de que determinados títulos salten de un catálogo a otro. Filmin será también quien decida cuáles lo hacen y bajo qué criterio se agrupan.
La iniciativa comenzó el 1 de octubre con Octubre de misterio, una colección vinculada a Halloween que incluye títulos como Los sudarios, de David Cronenberg, De noche con el diablo, de Colin y Cameron Cairnes, Fréwaka, de Aislinn Clarke, y La chica de la aguja, de Magnus von Horn. La fórmula se repetirá el primer día de cada mes con diez nuevas incorporaciones. Cada selección permanecerá disponible durante dos meses, por lo que durante buena parte del tiempo convivirán en Netflix la colección recién llegada y la del mes anterior.
La operación tiene algo poco habitual en una industria acostumbrada a competir por las exclusivas. Filmin no desaparece detrás del catálogo de Netflix ni actúa únicamente como proveedor de derechos. Las colecciones tendrán un espacio propio y estarán identificadas como selecciones realizadas por su equipo editorial.
El problema de las plataformas hace tiempo que no consiste únicamente en conseguir más contenido. También deben conseguir que el espectador encuentre algo que quiera ver entre cantidades enormes de películas y series.
Netflix lleva años apoyándose en sistemas de recomendación personalizados, categorías y algoritmos que adaptan la portada y las sugerencias a los hábitos de cada usuario. Filmin ha desarrollado un modelo diferente, aunque no incompatible. Su catálogo también utiliza tecnología, pero su imagen pública se ha construido especialmente sobre la selección humana, los ciclos, los festivales y la prescripción cinematográfica.
Ahora Netflix introduce esa lógica dentro de su propia plataforma.
Diego Ávalos, vicepresidente de Contenido de Netflix para España, Portugal y Turquía, ha destacado precisamente esa diferencia entre ambas compañías. El directivo señala que Filmin ha conseguido establecer una relación muy cercana con una audiencia especializada y exigente, mientras Netflix trabaja para un público mucho más amplio y diverso. Esa combinación, sostiene, convierte a las dos plataformas en socios especialmente compatibles.
No es difícil identificar qué obtiene cada parte. Netflix incorpora periódicamente películas independientes, cine europeo, producciones vinculadas a festivales y documentales que pueden quedar fuera del radar de una parte importante de sus usuarios. Filmin, por su parte, consigue colocar su marca y algunas de sus películas ante una audiencia considerablemente mayor.
Filmin entra en Netflix sin dejar de ser Filmin
La paradoja es evidente. Dos servicios que compiten por suscriptores colaboran para que parte del contenido asociado a uno pueda consumirse desde el otro.
El movimiento, sin embargo, refleja bastante bien el momento que atraviesa el streaming. La fragmentación ha obligado durante años al espectador a repartir su gasto entre varias suscripciones para acceder a catálogos diferentes. Al mismo tiempo, las compañías están experimentando cada vez más con licencias, paquetes y acuerdos que rebajan algunas de las fronteras levantadas durante la primera gran batalla por la exclusividad.
Las siguientes colecciones irán cambiando según el calendario. Netflix y Filmin ya adelantan que podrán girar alrededor de acontecimientos culturales, temporadas concretas o momentos como los Oscar.
Habrá que comprobar hasta dónde llega el experimento y si consigue que espectadores acostumbrados a las grandes producciones de Netflix terminen entrando en películas que posiblemente nunca habrían buscado por su cuenta. De momento, el acuerdo deja una imagen curiosa del streaming actual. El gigante que sabe casi todo sobre nuestros hábitos de consumo ha decidido reservar un pequeño espacio para que otro le diga qué merece la pena ver.
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