De la mano de TwoJeys, se ha transformado una pieza real del motor de un Volkswagen Golf MK1 de 1974 en una joya exclusiva y de esta forma ambas marcas conectan legado, cultura y simbolismo. Esta unión se convierte en una acción cultural que traslada la historia del Golf al terreno de la eternidad.
VW Golf, un mito desde 1974
Desde su lanzamiento en 1974, el Volkswagen Golf ha trascendido su condición de vehículo para convertirse en parte del imaginario colectivo de distintas generaciones. En paralelo, TwoJeys es una marca relativamente joven que nace con la intención de romper los códigos clásicos. El resultado de la unión de ambos universos y de dos marcas tan reconocidas es este primer drop cultural que convierte la historia del Golf en algo eterno, a través de un objeto tangible, una joya convertida en símbolo cultural.
La eternidad materializada: del motor a la joya
El eje conceptual de la acción se construye alrededor de la transformación de un elemento real del Volkswagen Golf MK1 original de 1974 en una pieza de joyería exclusiva.
Para ello, TwoJeys ha desarrollado una colección de joyas únicas a partir de componentes auténticos del motor del vehículo, conservando fragmentos reales de la historia del modelo. Este proceso simboliza la capacidad de los objetos para trascender su función original y convertirse en iconos culturales cargados de significado.
Edición límitada y exclusiva
Las piezas resultantes forman parte de una edición limitada y exclusiva, concebida como objeto de culto para una comunidad que entiende el valor del legado, la autenticidad y la permanencia en el tiempo.
En el spot principal de la colección, Joan Margarit y Biel Juste (TwoJeys), junto al actor Evan Mock, reflexionan sobre la idea de la eternidad y sobre cómo los objetos pueden trascender su función original para convertirse en símbolos culturales.
La iniciativa pone de manifiesto nuevas formas de construir relevancia desde marcas históricas, activando el patrimonio de marca sin recurrir a la nostalgia y conectando con nuevas generaciones desde códigos culturales actuales.
Proyectar hacía el futuro a través de la cultura
Con esta acción, GOLF de la mano de TwoJeys, no solo celebra sus ya más cinco décadas de historia, sino que inaugura una nueva forma de relacionarse con su legado: hacerlo tangible, reinterpretarlo y proyectarlo hacia el futuro a través de la cultura. Porque el Volkswagen Golf no es solo un coche, es una suma de momentos, recuerdos y experiencias construidas desde 1974 y que ahora se proyectan hacia la eternidad a través de un motor transformado en joya.
La iniciativa se enmarca dentro de la evolución de la relación entre Fuego Camina Conmigo y GOLF, iniciada en el contexto del 50 aniversario del modelo y que ha dado lugar a otras dos ideas culturales de gran impacto como Forever desde 1974 y Copla. Este nuevo proyecto supone un nuevo capítulo dentro de esa línea estratégica y la evolución natural del claim Forever 1974, de la idea a la materialización física del concepto de la eternidad.