Agosto, a mitad de carrera: así avanzan las audiencias en la recta final del verano televisivo

Agosto avanza y la televisión encara ya la recta final de un verano que, como cada año, obliga a las televisiones a tirar de estrategias diferentes para mantener el pulso de la audiencia. Con las grandes apuestas del nuevo curso todavía en el horizonte, el mes sirve también para comprobar qué cadenas están aprovechando mejor el periodo estival y cuáles llegan a septiembre con más deberes pendientes.

Después de perder el liderato en junio y julio, a fecha de publicación de este artículo, Antena 3 se encuentra a la cabeza con un 12% de cuota. La pública se sitúa en segundo lugar con un 11,8%, a escasas décimas de la cadena principal de Atresmedia. El dato confirma que el verano está siendo especialmente competitivo en la parte alta de la tabla y que la fortaleza de la televisión pública no terminó con el Mundial.

La 1 llega, de hecho, a este tramo del mes con un importante as bajo la manga: el eclipse solar total del pasado 12 de agosto. La cobertura especial de RTVE disparó a la cadena hasta el 14,8% de media durante esa jornada y Aquí la Tierra alcanzó su máximo histórico: 27,3% de cuota y 2,13 millones de espectadores, con un minuto de oro cercano a los 2,4 millones. 

El fenómeno astronómico ha servido así para recordar la capacidad de La 1 para convertir acontecimientos especiales en grandes datos de audiencia, pero su buen momento no se explica únicamente por una emisión puntual. El arrastre del Mundial ya había dejado a la pública en una posición privilegiada durante julio. La 1 cerró aquel mes con un 18,3%, muy por encima del resto de cadenas, aunque con una evidente explicación: la competición futbolística convirtió a la cadena en el gran destino televisivo de los partidos de España. 

El Mundial dejó algunos de los grandes datos del verano. El partido de semifinales entre España e Inglaterra, por ejemplo, alcanzó un 57% de cuota y más de 8,1 millones de espectadores, mientras que la final disparó todavía más el seguimiento de la pública. El efecto también se trasladó a espacios que se emitían inmediatamente después. El perro andaluz, el late night de Manu Sánchez, llegó a marcar un 22,5% y 1,7 millones tras una de las grandes citas futbolísticas.

Pero agosto es otra historia. Sin el Mundial en antena, Antena 3, por el momento, vuelve a recuperar la primera posición. Los de Fuencarral siguen apoyándose en algunos de sus grandes clásicos para resistir el verano: La ruleta de la suerte, Pasapalabra y Sueños de libertad continúan formando una estructura especialmente sólida en las franjas de sobremesa y tarde. En julio, La ruleta de la suerte llegó a superar los 1,5 millones de espectadores y Pasapalabra se mantuvo por encima del millón en numerosas jornadas.

Si hay una cadena que llega a agosto con una situación especialmente delicada, esa es Telecinco. La principal cadena de Mediaset España marca actualmente un 7,9%, ligeramente por encima del 7,1% con el que terminó julio, pero todavía muy lejos de sus dos grandes competidoras. El verano no ha servido para cerrar las heridas de una temporada especialmente complicada: en junio, la cadena firmó su peor dato mensual histórico con un 8,3%, después de haber llegado incluso a registrar su peor jornada histórica, un 5,97%, a comienzos de julio.

Su situación contrasta con la de Cuatro, que se sitúa ahora en el 5,9%, y laSexta, que alcanza el 5,4%. La segunda cadena de Atresmedia se encuentra incluso medio punto por encima de su registro de julio, cuando cerró el mes con un 4,9%. La batalla entre ambas privadas se mantiene, por tanto, especialmente abierta en este tramo del verano.

Por debajo aparece La 2, con un 3,8%, prácticamente estable respecto al mes anterior. Y las autonómicas integradas en FORTA alcanzan un 9,1%, un dato que las mantiene por encima de Telecinco y demuestra también el peso que la televisión pública territorial conserva durante el verano.

La fotografía de agosto todavía puede cambiar antes de que termine el mes. Pero ya deja algunas pistas: Antena 3 regresa al liderato, La 1 mantiene el pulso tras un julio extraordinario y Telecinco continúa buscando una salida a una crisis que ni siquiera el verano ha conseguido disimular. Con septiembre cada vez más cerca, las cadenas todavía tienen unas semanas para mover ficha antes de que vuelva a empezar, de verdad, la competición televisiva.