Gucci ha transformado su colección ‘La Famiglia’ en una experiencia digital muy especial, un juego interactivo en línea que han llamado ‘La Famiglia Mystery Unfolds’. Lanzado en el sitio web oficial de la firma, el formato ha sido desarrollado en colaboración con Google Gemini para crear una narrativa interactiva que combina moda, tecnología y entretenimiento, y deja en segundo plano el comercio electrónico tradicional para ofrecer al público una experiencia de investigación protagonizada por los excéntricos personajes de la colección. Lo que antes eran sólo imágenes estáticas, ahora son figuras con las que el jugador puede interactuar.

Una familia con trama

Todo comienza con una llamada urgente. La Condesa convoca al jugador a una fiesta en su villa tras la misteriosa desaparición de sus joyas más valiosas. El objetivo en este contexto es encontrar al ladrón antes de que termine la noche y que las huellas se pierdan entre los invitados. Durante la investigación, el jugador debe:

  • Observar los detalles del entorno de la villa para encontrar pistas ocultas.
  • Interrogar a los invitados, cada uno con su personalidad y estilo visual único.
  • Recopilar pruebas a lo largo de la narración para armar el rompecabezas.
  • Identificar al culpable antes de que el amanecer ponga fin a la fiesta y borre todo rastro.

La moda como narrativa

Si nos detenemos en los elementos más novedosos del proyecto, sobresale el papel que desempeñan los atuendos dentro del juego. Las prendas de la colección no se presentan como productos en un catálogo convencional, sino que se integran en la historia, funcionando como pistas y referencias visuales para cada sospechoso.

Con esto, Gucci plantea una manera distinta de acercar la moda al público, ya que, en lugar de desplazarse por la habitual página de comercio electrónico, los usuarios descubren las prendas de la colección a medida que avanzan en la narración, algo que cambia la manera de presentarlas y hace que resulten más fáciles de retener que en un catálogo digital al uso.

Demna y la fusión entre lo físico y lo digital

El formato interactivo se ha desarrollado con Gemini y va en sintonía con la trayectoria del diseñador Demna, director artístico de Gucci desde julio de 2025. Conocido por su trabajo anterior en Balenciaga, cuenta con experiencia uniendo los mundos físico y digital, con proyectos como el videojuego ‘Afterworld’ y la colaboración de Balenciaga con ‘Fortnite’.

En este caso lleva su experiencia hasta la colección ‘La Famiglia’, que se lanzó originalmente en septiembre de 2025, concebida como una serie de retratos que representan a una gran familia Gucci, con perfiles distintos entre sí y una estética muy cuidada. Con el videojuego, estos personajes cobran voz, movimiento y presencia interactiva por primera vez.