Actualmente, el sueño de mucho jóvenes en los últimos años es dedicarse a las redes sociales. Incluso, en sectores como el periodismo, los jóvenes que necesitan y deben tener su propio espacio para comentar los acontecmientos a su manera. Un caso de éxito y de buena práxis en redes es Hache Sports. Hugo es un creador de contenido que comenzó haciendo vídeos sobre estadísticas avanzadas e historias en la NBA. Pero el año pasado, dio una vuelta de 360º grados a su contenido, pasando de hablar de únicamente de NBA a comentar historias del deporte en general.
Pregunta: Para empezar, ¿podrías hacer una pequeña presentación para la gente que no te conozca?
Respuesta: Me llamo Hugo Riera, soy periodista deportivo y realizador audiovisual de formación. Hice el doble grado y, en el último año de carrera, decidí abrirme un canal, que en un principio se llamaba Hache NBA porque solo hablaba de NBA, una competición de la que soy muy fan desde hace muchos años. Hace dos años decidí abrirme a la posibilidad de hablar de cualquier deporte, aprovechando los Juegos Olímpicos de París. Era un cambio que en un principio parecía arriesgado, pero salió muy bien. Ahora tengo el lujo de poder dedicarme casi al 100% a las redes sociales, con un canal que entre YouTube, TikTok e Instagram alcanza casi millón y medio de personas. Además, este año publico mi primer libro, que sale el 12 de marzo en librerías y en Amazon, y el 16 lo presento en la Casa del Libro de Paseo de Gracia.
Pregunta: ¿De dónde viene esa pasión por el deporte? ¿Tu padre o tu familia lo han seguido de cerca o nace desde pequeño, cuando empiezas a jugar al baloncesto?
Respuesta: No viene realmente de familia. No tengo a nadie en mi entorno que se dedique al deporte. Mi hermano mayor, por ejemplo, es matemático. Pero sí es verdad que el baloncesto me atrapó mucho. Yo empecé jugando al fútbol y mi padre, que era muy fan de los Sixers de Larry Brown, me puso un día un vídeo de highlights de Allen Iverson. Yo era muy pequeño y él también era un jugador bajito comparado con otros, así que pensé que quizá eso no parecía tan difícil. Decidí probar con el baloncesto y ahí ya me quedé enganchado. Este, de hecho, es el primer año en el que ya no juego federado, después de 22 años.
Pregunta: ¿Siempre ha sido baloncesto o has practicado más deportes aparte de ese y del fútbol?
Respuesta: Siempre me he centrado sobre todo en el baloncesto, aunque también jugué al fútbol. Y, en general, me gustan mucho todos los deportes de pelota o balón. Ahora, por ejemplo, juego bastante a pádel, que además está muy de moda. También he visto muchísimo tenis durante años, aunque curiosamente nunca lo he practicado. Me ha gustado mucho ver deporte en general, aunque a la hora de practicarlo siempre me he centrado más en el baloncesto.
Pregunta: En estos últimos años, ¿cuál dirías que ha sido tu mayor descubrimiento deportivo? ¿Qué deporte has empezado a ver y has pensado: “me está gustando muchísimo”?
Respuesta: El tenis de mesa. Me parece una locura. Y además cada persona a la que he convencido para verlo ha tenido la misma reacción. Aquí quizá no hay grandes referentes mediáticos, pero cuando ves los campeonatos te das cuenta de que es una barbaridad. Está muy bien grabado, se sigue perfectamente, hay muchísima tensión en los partidos y para mí ha sido uno de los deportes que más me ha sorprendido.
Pregunta: Te quería preguntar por ese año mágico de 2023 con tu equipo, Ciutat Vella. Campeones de Liga, de Barcelona y de Cataluña, y además metiendo el game winner del partido. ¿Cómo se siente meter una canasta así y proclamarse campeón?
Respuesta: Fue brutal. Teníamos un equipo muy unido, formábamos una piña muy bonita, aparte de tener buenos jugadores. Esa final fue muy especial porque había más público de lo habitual, más tensión, una presentación más grande… y encima el partido fue muy igualado. Yo siempre he sido un poco el shooter del equipo, el que tenía que tirar cuando llegaba el momento, y en ese partido empecé bastante bien, aunque el último cuarto se me hizo largo. Pero tuve la última y entró. La sensación fue increíble, y luego la celebración con el equipo fue aún mejor.
Pregunta: ¿Qué te da a ti para iniciar esta aventura en redes sociales?
Respuesta: Creo que a casi todos los que estudiamos periodismo hoy se nos pasa por la cabeza abrir un canal. Es una realidad. Si sale bien, te permite hablar del deporte que quieras, construir tu propia comunidad y convertirte tú mismo en un medio. A veces acceder a un gran medio mientras estás estudiando no es sencillo, así que desarrollar un proyecto personal puede ser una vía muy buena. Yo lo hice en el último año de carrera y desde el primer día me lo tomé como un trabajo.
Pregunta: ¿Te ha ayudado esa vertiente en redes sociales a entrar en medios deportivos?
Respuesta: Sí, completamente. He colaborado ya varios años con Mundo Deportivo, ya sea escribiendo artículos o haciendo vídeos en redes. También tuve durante tres años un programa semanal de NBA en Twitch. Tener un canal que ya funcionaba y una comunidad interesada en NBA fue clave para que confiaran en mí. Al final, ese recorrido previo en redes me abrió puertas.
Pregunta: ¿Quién fue tu referente a la hora de subir contenido? ¿Hubo alguien de quien dijeras: “quiero hacerlo como él”?
Respuesta: Va a sonar un poco raro, pero más que fijarme en alguien para imitarle, me fijé en que había un tipo de vídeo que nadie estaba haciendo. Y ahí vi una oportunidad. Sí que es verdad que Drafteados fue un canal que yo veía mucho y que me gustaba, pero yo sentía que podía hacer otra cosa, un contenido distinto, quizá más denso al principio, más centrado en estadísticas avanzadas y en un público más nicho. Luego ya fui encontrando mi tono, mi manera de contar y el tipo de historias que quería hacer.
Pregunta: ¿Cuál fue el punto de inflexión en el que pensaste que podías dedicarte profesionalmente a subir contenido en redes?
Respuesta: Realmente hace un año que me dedico a esto de forma completa. Y eso llegó después de un cambio importante. Cuando solo hablaba de NBA llegué a tener muchísimos seguidores, incluso siendo uno de los perfiles más grandes de España en ese nicho, pero aun así no tenía trabajo. Había números muy buenos, pero pocas marcas interesadas porque en España no hay tantas vinculadas al baloncesto. Cuando amplié el contenido a otros deportes, empezaron a llegar más colaboraciones y, con el tiempo, eso me permitió vivir de ello.
Pregunta: ¿Y por qué ese cambio? ¿Qué clic te hace decir que vas a dejar de hablar solo de NBA para empezar a hablar de cualquier deporte o historia que te apetezca contar?
Respuesta: No fue una decisión fácil, porque mucha gente estaba acostumbrada al contenido de NBA y cuando hice el cambio hubo seguidores que se fueron y comentarios que me preguntaban qué estaba haciendo. Pero yo ya notaba que me interesaban más las historias humanas de los deportistas que las estadísticas avanzadas. Me di cuenta de que a la gente también le conectaba mucho eso: no solo lo que hace un deportista en la pista, sino cómo piensa, cómo supera problemas, cómo afronta momentos importantes. Y vi que eso se podía contar igual con un jugador de baloncesto que con uno de fútbol, tenis o cualquier otra disciplina. Ahí entendí que tenía sentido abrir el foco.
Pregunta: ¿Te has planteado meterte también en el mundo de los esports?
Respuesta: La verdad es que no lo controlo mucho, así que de momento no me lo he planteado demasiado. Pero sí que es verdad que si hay buenas historias y un universo interesante detrás, puede ser algo a explorar.
Pregunta: ¿Cómo llevas la fama? ¿Cómo llevas que te reconozcan por la calle, que te pidan fotos o que te manden mensajes de agradecimiento?
Respuesta: Yo no me considero famoso. No es que salga a la calle y me reconozcan constantemente. Sí me ha pasado varias veces, pero no es algo que afecte a mi día a día. Lo que sí recibo mucho son mensajes, tanto por privado como en comentarios, y eso me gusta mucho. Son mensajes que ayudan a mantenerte enfocado y a seguir con ganas, sobre todo en momentos en los que un vídeo no ha funcionado tan bien. Tener esa respuesta de la gente te recuerda que lo que haces le importa a alguien.
Pregunta: ¿Qué es lo mejor y lo peor de las redes sociales para ti?
Respuesta: Lo mejor es que, sobre todo al principio, te dan mucha libertad. Puedes crear algo desde cero, desarrollar tu propia marca y, si te va bien, llegar a vivir de ello. Eso me parece increíble. Y lo peor es que también son muy adictivas y están llenas de muchísimo contenido rápido, mucho de él muy poco valioso. Puedes pasarte horas mirando el móvil y luego no recordar casi nada de lo que has visto. Esa saturación creo que es uno de los grandes problemas.
Pregunta: ¿Has sentido mucha presión por mantener la calidad de los vídeos? ¿Hasta el punto de plantearte dejarlo alguna vez?
Respuesta: Sí, claro. Me lo he planteado, sobre todo cuando dedicaba muchísimas horas a esto y no ganaba dinero. Es inevitable. Pero también es verdad que cuando el canal está creciendo cuesta más dejarlo. Ahora la presión por mantener la calidad es incluso mayor, porque me sigue más gente, hay marcas mirando y todo tiene más repercusión. Yo siempre he pensado que lo peor que le puede pasar a un creador es que se haga viral un vídeo malo. Para mí eso es peor que un vídeo bueno que no funciona tanto. Prefiero estar orgulloso de lo que publico.
Pregunta: ¿Cuál es tu proceso para hacer un vídeo? Porque más allá de la historia en sí, en tu contenido destaca mucho la forma en la que la cuentas.
Respuesta: Las historias las encuentro en medios, en competiciones que veo, en redes, en libros… Leo muchísimo sobre deporte y de ahí salen muchas ideas. Luego investigo bastante, recopilo información y escojo qué es lo más importante. Después lo escribo pensando en un formato audiovisual, porque mis textos están pensados para ser escuchados más que leídos. Todos mis vídeos parten de un guion. Intento adaptar cada historia al tiempo que necesita y contarla de la mejor manera posible.
Pregunta: Para todas esas personas que quieren dedicarse a las redes sociales, ¿qué consejo les darías?
Respuesta: El principal consejo que daría es que hagan contenido que realmente les guste hacer. Lo normal es que vayan a estar mucho tiempo haciéndolo sin ganar dinero. Si vas a dedicar tantas horas a algo, al menos que sea algo que te motive. Y además, si al final funciona, mejor que sea con algo que de verdad te represente. Si haces contenido solo porque crees que puede funcionar, pero no te gusta, acabarás entrando en una dinámica muy frustrante.
Pregunta: El proyecto del libro, ¿cómo sale? ¿Te habla la editorial o es algo que tú ya llevabas tiempo queriendo hacer?
Respuesta: Yo sabía que iba a escribir un libro en algún momento de mi vida porque escribir es lo que más me gusta. Lo que no pensaba es que fuera a pasar tan pronto. Surgió la oportunidad a través de una agencia a la que le interesó mi perfil. Preparé una propuesta con título, sinopsis e información sobre mí, y luego escribí dos capítulos de prueba que se enviaron a editoriales. La que más me interesaba era Penguin y, por suerte, esos capítulos llegaron a un editor que ya conocía mi canal. Le gustó el proyecto y de ahí salió todo. Han sido siete meses escribiéndolo prácticamente cada día.
“La NBA es un generador de highlights que no se acaba”
Pregunta: Ya pasando a la parte más de NBA y baloncesto, para alguien como tú, que ha jugado toda la vida, ¿qué prefieres: la ACB o la NBA?
Respuesta: Yo prefiero mucho más la NBA. Empecé viendo ACB y durante bastante tiempo no veía NBA, pero en cuanto descubrí la NBA ya no volví atrás. Tengo amigos que defienden más el baloncesto europeo porque dicen que es más táctico y que la NBA es puro show, pero hay una realidad que para mí es indiscutible: los mejores jugadores del mundo están en la NBA. La diferencia de nivel es enorme.
Pregunta: ¿Cómo estás viendo esta temporada? Porque está siendo una temporada algo rara, con muchas sorpresas y una carrera por el MVP muy abierta.
Respuesta: Me está pareciendo muy divertida. Hay sorpresas muy llamativas, como San Antonio o Detroit, y creo que eso le da mucho atractivo. También está el debate del MVP, las lesiones, equipos que parecían muy sólidos y han bajado… está siendo una temporada con muchísima historia y eso, como espectador, se agradece mucho.
Pregunta: Dame una predicción rápida de los premios de la NBA: MVP, Most Improved, Sexto Hombre, etcétera.
Respuesta: En mi opinión, Jalen Brown debería ser el MVP. Como Defensor del Año diría Wembanyama, si llega al mínimo de partidos. Rookie del Año, Cooper Flagg. Entrenador del Año se lo daría al técnico de San Antonio. Sexto Hombre podría ser Keldon Johnson. Y el Most Improved es quizá el premio más complicado, pero me gusta mucho la opción de Avdija.
Pregunta: Llevas viendo NBA toda tu vida. ¿Cuál es el mejor recuerdo que tienes?
Respuesta: Lo tengo clarísimo: las Finales de 2016, el séptimo partido entre Cleveland y Golden State. Yo soy de los Cavaliers y aquello fue increíble. Iban 3-1 abajo contra el equipo del 73-9, parecía imposible, y acabaron remontando. Lo viví además con un amigo que era de los Warriors, así que todavía fue más intenso. El tapón de LeBron a Iguodala fue una de las cosas más bestias que he visto nunca. Ese recuerdo no creo que lo pueda superar nada.
Pregunta: ¿Qué tipo de NBA te gusta más? ¿La de hace unos años, más física y defensiva, o la actual, con más tiro exterior y otro ritmo?
Respuesta: Me gustaba más la de antes, aunque también disfruto mucho la de ahora. Hoy hay jugadores increíbles y perfiles que antes no existían, pero sí noto que antes los equipos tenían estilos más diferenciados. Ahora da la sensación de que casi todos juegan parecido. Antes veías a San Antonio, a Miami o a Dallas y cada uno tenía una identidad muy marcada. Eso es algo que echo de menos.
Pregunta: ¿Quitarías la regla de los 65 partidos mínimos para optar a premios?
Respuesta: No. Yo la mantendría. Entiendo las críticas, porque los jugadores se lesionan y el calendario es muy exigente, pero me parece lógico que haya un mínimo. Si un jugador disputa muchos más partidos que otro, eso también tiene valor. Otra cosa es que quizá haya que replantearse el número total de partidos de la temporada, pero que exista un mínimo para los premios me parece bien.
Pregunta: ¿Cuál crees que es la solución al tanking? Porque es uno de los grandes problemas de la NBA ahora mismo.
Respuesta: Para mí la solución no pasa por algo estacional, como se ha deslizado alguna vez, porque eso podría generar otras injusticias. Lo que sí creo es que habría que ajustar mejor las probabilidades de la lotería para que no compense tanto quedar último. La gracia del draft es ayudar a los peores equipos a construir futuro, pero si los incentivos para perder son tan grandes, acabas generando una dinámica muy fea para la competición.