Zara, Movistar y Santander lideran, por cuarto año consecutivo, el ranking de las marcas más valiosas de España en el ranking Kantar BrandZ. Esta lista está elaborada a partir de la cotización bursátil de cada marca y el valor otorgado por los consumidores. Como novedad, Glovo, Mutua Madrileña y Meliá entran en el top 30 de Kantar.
El primer puesto continúa siendo para Zara, buque insignia del Grupo Inditex y ahora bajo la batuta de Marta Ortega. Por cuarto año consecutivo, Zara se posiciona como la marca más valiosa de España, con una valoración de 23.355 millones de dólares (20.446 millones de euros), gracias a la apuesta por el comercio electrónico. No obstante, no todo es de color de rosa para Zara, que tendrá que hacer frente a retos como alcanzar la sostenibilidad del fast fashion.
La plata es para Movistar, con una valoración de marca de 16.595 millones de dólares (14.539 millones de euros) y el bronce para Santander, con una valoración de 8.426 millones de dólares (7.375 millones de euros). En el top 10 aparecen otras marcas nacionales del sector bancario o energético.
Top 10 de las marcas más valiosas de España
- Zara: 23.355 millones de dólares (20.446 millones de euros)
- Movistar: 16.595 millones de dólares (14.539 millones de euros)
- Santander: 8.426 millones de dólares (7.375 millones de euros)
- Iberdrola: 8.232 millones de dólares (7.201 millones de euros)
- BBVA: 7.337 millones de dólares (6.423 millones de euros)
- Endesa: 6.419 millones de dólares (5.167 millones de euros)
- Naturgy: 4.222 millones de dólares (3.692 millones de euros)
- Repsol: 2.598 millones de dólares (2.275 millones de euros)
- Mercadona: 2.193 millones de dólares (1.916 millones de euros)
- Massimo Dutti: 1.992 millones de dólares (1.741 millones de euros)
El top 10 recoge el 83% del valor total de marca del ranking y lleva sin incluir novedades desde 2018. Los datos confirman parte de la recuperación por parte de estas empresas, tras el nefasto impacto de la pandemia, y han elevado un 11% su valor conjunto, alcanzando los 97.786 millones de dólares (85.588 millones de euros). No obstante, quedan todavía un 6% por debajo de los niveles prepandemia, según explica el informe de Kantar.
El director del estudio Kantar BrandZ en España, Ricardo Pérez, se ha mostrado confiado con respecto a la recuperación total hasta niveles prepandemia a lo largo de este año: "Espero y confío en que sí, nada nos dice que no vaya a ser así, porque el clima de confianza es bueno, hay ganas y los fondos europeos vendrán a ayudar. Pensamos que llegaremos a niveles superiores en 2022 y confiamos en superarlos porque en España tenemos todo para poder hacerlo".
Glovo, Mutua Madrileña y Meliá, nuevas en el top 30
Aunque el top 10 se mantenga como siempre, el ranking de marcas sí registra novedades. Es el caso de la entrada de la plataforma de delivery Glovo, en el puesto número 20, con un valor de marca de 648 millones de dólares (567 millones de euros). También entra por primera vez Mutua Madrileña, ahora en el puesto 22, con un valor de 499 millones de dólares (437 millones de euros). La tercera entrada es para Meliá, en la posición 27 y con un valor de 303 millones de dólares (265 millones de euros).
