La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha hecho públicos los datos de la Primera Ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2023, el informe que resume y da una visión del consumo de los medios de comunicación. Como viene siendo algo habitual desde julio del 2021, se dibuja un escenario mediático liderado por internet.

Internet se mantiene como el medio con mayor penetración

Siguiendo lo que venía sucediendo desde los últimos años, desde hace seis oleadas, Internet ocupa la primera posición del EGM, rompiendo así con la histórica hegemonía de la televisión, que atrapaba siempre la mayoría de la audiencia. Internet se coloca a la cabeza llegando a un 87,7% de los usuarios cada día, lo que supone un aumento de un 1% respecto a la anterior edición presentada en diciembre de 2022.

Los datos destacan como Internet vuelve a situarse como líder en el ranking de los medios con mayor penetración en España con diferencia. En segundo lugar se sitúa la televisión, que también ha aumentado su penetración pasando de un 79,1% a un 81,1%. Con un crecimiento de un un 2,6% ha recortado la distancia con internet respecto a los datos registrados en la anterior edición, que pasa de 8,2 puntos porcentuales a 6,5.

El medio exterior se coloca en tercera posición siguiéndole de cerca con un 78,5% de penetración. Este medio se vuelve a posicionar en tercera posición, aunque se amplia la distancia que lo depara de la televisión. La radio le sigue en cuarto lugar con una diferencia notable, pues la penetración que tiene es de un 54,6%, con un aumento de un 0,6%, y las revistas, en quinta posición, con un 26%, experimentando un descenso de un 0,2%.

La Ser se mantiene como líder de las generalistas

Según los datos, la radio incrementa su consumo y 22,7 millones de personas escuchan la radio cada día en nuestro país, un ascenso del 0,6% en comparación con la anterior oleada. La Cadena SER vuelve a se la opción favorita en información y entretenimiento, seguida de Cope y Onda Cero, un ranking de medios radiofónicos generalistas muy parecido al de las ediciones anteriores.

Según AIMC, 11,9 millones de personas escuchan la radio generalista en España. La SER consolida su liderazgo al registrar 4.143.000 oyente, aumentando su ventaja respecto a COPE hasta los 586.000 oyentes y 2.146.000 respecto a Onda Cero. Sin embargo, Onda Cero es la única radio generalista comercial que mejora su audiencia en la presente ola.

Por otro lado, el informe apunta que la radio temática tiene una audiencia de 13,2 millones de personas, y Los 40, Cadena 100 y Cadena Dial se mantienen como las emisoras musicales con más oyentes en nuestro país.

Según franfas horarias

En las mañanas, Hoy por Hoy, el programa de Àngels Barceló encabeza el ranking con un incremento de 71.000 y un total de 2.945.000 oyentes diarios; su principal competidor, Herrera en COPE, baja su audiencia y consigue casi 2.700.000 oyentes, y Más de Uno, con Carlos Alsina en la cadena de Atresmedia, alcanza 1.400.000 seguidores, convirtiéndose en el comunicador de la mañana que más crece marcando así su mejor arranque de año.

Las tardes también son para la radio progresista. El programa de Carles Francino, La Ventana, suma 977.000 fieles, seguido de Julia Otero, con 575.000 oyentes, y La Tarde en Cope, que se queda en los 428.000 oyentes, algo menos de un 8% respecto a los datos del anterior informe. 

Carrusel Deportivo es el programa deportivo más escuchado de la radio y lidera los fines de semana, y  Hora 25, también de La Ser y dirigido por Aimar Bretos, confirma con 1.055.000 oyentes vuelve a ser líder de las noches informativas de 20:00 a 23:30 horas.

YouTube el sitio de internet más visitado

El ecosistema digital ha consolidado su posición como el medio de comunicación con mayor presencia gracias, entre otras cosas, a la generalización de modelos laborales híbridos, al crecimiento del comercio electrónico y a la adopción del consumo de contenido online bajo demanda. Con este panorama, YouTube, Facebook y Spotify se mantienen como las páginas web con mayor número de visitas únicas en España, con más de 30, 19 y 13 millones respectivamente. A ellas le siguen El País y La Vanguardia, con más de siete y tres millones.

Respecto a los datos de audiencias de la televisión, cabe recordar que el EGM no ofrece los datos de todas las cadenas de televisión, por lo que no es posible la comparación con los canales del grupo Mediaset. No obstante, se puede resaltar como Antena 3 se coloca a la cabeza con el 17,8% de la cuota de pantalla, experimentando un decrecimiento de un 3,2% respecto a las cifras anteriormente registradas. Por su parte, La 1 de TVE (11,6%) continúa posicionándose en segunda posición.